COMUNICAÇÃO VISUAL: CARACTERÍSTICAS, ELEMENTOS, TÉCNICAS, EXEMPLOS - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

A comunicação visual é um processo pelo qual as informações representadas graficamente transmitem significado da forma mais eficiente e simples possível. É um processo de comunicação que tem grande relevância porque o nosso sentido predominante é o da vista, sendo esta a principal forma de interagirmos com o nosso meio.

A comunicação visual é uma das ferramentas predominantes em áreas como design gráfico, publicidade, postagens em mídias sociais e comunicação audiovisual. Em todos esses campos, deve conter uma série de elementos básicos para transmitir adequadamente a mensagem.

Fonte: pixabay.com

Para melhor transmitir informações por meio visual, os especialistas neste campo desenvolveram uma infinidade de estratégias e teorias sobre este tipo de comunicação. Em geral, todos incluem a importância do uso de elementos como interatividade na mensagem, iconografia, textos de apoio ou animação.

Hoje, a comunicação visual está mais presente do que nunca em nossas vidas. Podemos encontrar exemplos de suas mensagens em sites, redes sociais, apresentações de trabalhos e muitos outros contextos semelhantes. Portanto, saber como funciona e quais as técnicas mais adequadas é mais importante do que nunca.

Características de comunicação visual

- Tem um caráter universal

Ao contrário de outros tipos de comunicação, aquela baseada em informações visuais é compreensível por quase todos de uma forma muito mais fácil. Na verdade, acredita-se que alguns de seus elementos (como cores ou formas) provocam em nós respostas inatas, independentemente de nossa cultura ou etnia.

Isso é algo totalmente diferente do que acontece com outros tipos de comunicação. Por exemplo, a linguagem falada é totalmente dependente de onde nascemos e qual é a nossa cultura de origem. Algo semelhante ocorre com os gestos e a linguagem corporal, que apesar de possuírem componentes inatos, são em grande parte mediados pela nossa formação.

No entanto, descobriu-se que cores, formas, designs e outros elementos visuais provocam reações muito semelhantes em todas as pessoas, independentemente de suas origens.

- Pode estar consciente ou inconsciente

Tal como acontece com outros tipos de comunicação, as mensagens que enviamos através do canal visual podem ou não ser deliberadas. Os especialistas acreditam que é impossível pararmos de nos comunicar, por isso, se não pensarmos bem sobre o que estamos fazendo, transmitiremos informações sem perceber.

Por exemplo, um designer de publicidade geralmente está perfeitamente ciente de todos os elementos que está introduzindo em uma de suas publicações. Assim, a mensagem que deseja passar é perfeitamente clara, e ele utilizará ferramentas como cores, infográficos, textos de apoio e estrutura para fazer o espectador entender o que deseja.

No entanto, em muitos outros contextos, não percebemos o que estamos transmitindo através da rota visual. Algo aparentemente tão insignificante quanto as cores de nossas roupas pode enviar mensagens às pessoas ao nosso redor sobre nosso estado de espírito ou nossa maneira de ser.

- Pode cumprir várias funções

Os elementos visuais de comunicação podem ser usados ​​para cumprir diferentes objetivos. Embora existam mais funções que a comunicação visual pode cumprir, algumas das mais importantes são as seguintes:

- Função persuasiva. A comunicação visual é muito útil para convencer os destinatários e mudar suas opiniões ou formas de pensar. Esta é a principal função da publicidade.

- Função expressiva. Imagens, cores e outros elementos semelhantes são especialmente bons para transmitir emoções e sentimentos.

- Função informativa. Algumas formas de comunicação visual têm como objetivo principal informar seus espectadores.

- Função estética. Certos tipos de comunicação visual são projetados simplesmente para transmitir beleza. Esse seria o caso, por exemplo, de alguns tipos de pintura e fotografia.

- Função fática. São imagens cuja principal missão é enfatizar uma mensagem transmitida de outra forma. Por exemplo, em um comercial, cores e designs costumam ser usados ​​para dar mais força às palavras usadas nele.

Elementos

Na sua forma mais básica, a comunicação visual é baseada em uma série de elementos mínimos que, juntos, constituem todas as mensagens que podem ser enviadas dessa forma.

Todas as trocas produzidas pela comunicação visual são formadas por elas em suas diferentes formas. Nesta seção veremos quais são os mais importantes.

- Ponto

O ponto é o elemento mais básico da comunicação visual. É a menor unidade que o olho humano pode reconhecer e é caracterizada por não ter direção. Absolutamente todas as imagens são feitas de pontos. Por outro lado, quando o encontramos sozinho, ele tem grande capacidade de atração.

- Linha

As linhas são elementos um pouco mais complexos, formados por uma sucessão de pontos que seguem uma direção. Podemos encontrar vários tipos de linhas, sendo as mais comuns a reta e a curva.

- Esboço

O próximo nível após a linha é o contorno, que é um conjunto deles que delimita um espaço específico. Embora possamos encontrar todos os tipos de contornos diferentes, na comunicação visual os mais usados ​​são o triângulo, o quadrado e o círculo.

- Endereço

As direções visuais são elementos que determinam o plano em que nossa atenção se move principalmente. Eles são amplamente determinados pelos contornos usados ​​em uma mensagem, o quadrado trabalhando nas direções horizontal e vertical, o círculo na curva e o triângulo na direção diagonal.

- Tom

Matiz se refere à variabilidade das condições de luz em uma mensagem visual. Os objetos podem se mover em uma faixa muito ampla de luz e escuridão, e cada uma das variantes transmite informações diferentes aos receptores.

- Cor

Em um nível técnico, as cores são variações no campo eletromagnético que podemos detectar através de nossos olhos. As cores são consideradas capazes de transmitir emoções de forma praticamente universal. Todos eles são derivados de três primários: vermelho, amarelo e azul.

- Dimensão

Dimensão é um elemento de comunicação visual que se refere ao volume dos objetos. Dependendo do meio que se está a utilizar, pode ser representado directamente (como por exemplo na escultura) ou será necessário recorrer a técnicas de imitação, como na pintura ou na fotografia.

- Movimento

O último elemento fundamental da comunicação visual é o movimento. Em mídias fixas, como pintura ou fotografia, é necessário recorrer a diferentes ferramentas para transmitir uma sensação de movimento aos espectadores.

Técnicas de comunicação visual

A comunicação visual é muito importante em muitos campos de nossas vidas, por isso foram desenvolvidas inúmeras técnicas que nos permitem tirar o máximo proveito de seu poder. A seguir veremos quais são as mais utilizadas em áreas como design gráfico ou publicidade.

- Saldo

O equilíbrio é baseado na composição das imagens para que haja um equilíbrio entre todos os seus elementos. Essa técnica nos dá calma e estabilidade, enquanto sua ausência pode ser usada para gerar padrões de choque e quebra.

- Simetria

A simetria está relacionada ao equilíbrio, embora as duas técnicas não sejam exatamente iguais. Neste, os elementos são colocados em torno de um eixo central, de forma que os seus dois lados contenham os mesmos componentes.

Geralmente o equilíbrio e a simetria andam de mãos dadas, mas às vezes é possível alcançar um design equilibrado no qual este segundo elemento não está presente.

- Simplicidade

No mundo da comunicação visual considera-se que mensagens simples são capazes de transmitir informações muito melhor do que aquelas que estão muito ocupadas ou têm muito "ruído". Portanto, o design tende cada vez mais ao minimalismo e às mensagens o mais básicas possíveis.

- Previsibilidade

A previsibilidade é uma técnica que visa apresentar ao espectador uma mensagem convencional e o mais semelhante possível a outras que ele já observou antes, com o objetivo de criar familiaridade em sua mente. A alternativa é a espontaneidade, em que o criativo rompe com os moldes tradicionais para criar uma mensagem inovadora que choca e chama a atenção.

Importância

Dominar a comunicação visual é essencial nos mais diversos setores, pois muitas das informações que recebemos chegam até nós por meio desse meio.

Se não tivermos consciência do que transmitimos por meio de imagens, cores, texturas e outros elementos, acabaremos enviando mensagens que não controlamos e que podem ser prejudiciais aos nossos objetivos.

Ao contrário, se podemos dominar a comunicação visual, podemos tirar proveito de um sistema universal que é facilmente compreendido por todos e que também é capaz de afetar as emoções de nossos interlocutores de forma muito direta.

Exemplos

A comunicação visual está presente em uma infinidade de ambientes diferentes. Alguns exemplos muito comuns são:

- Um criativo que projeta um anúncio para uma página da web.

- Um homem decidindo o que vestir antes de sair para a festa para ser o mais atraente possível.

- Um designer criando a capa de um livro para aumentar suas vendas.

Referências

1. "Comunicação visual" em: Wikipedia. Obtido em: 12 de março de 2020 da Wikipedia: es.wikipedia.org.
2. "Thalalmus" em: The. Retirado em: 12 de março de 2020 de The: brainmadesimple.com.
3. O que é comunicação visual? - Definição, História, Teoria e Exemplos ”em: Estudo. Obtido em: 12 de março de 2020 em Study: study.com.
4. “Benefícios da comunicação visual” em: eDraw. Obtido em: 12 de março de 2020 em eDraw: edrawsoft.com.
5. "Comunicação visual" em: Wikipedia. Obtido em: 12 de março de 2020 da Wikipedia: en.wikipedia.org.