CULTURA DE MASSA: CARACTERÍSTICAS E EXEMPLOS - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

É denominado cultura de massa o fenômeno cultural que envolve um conjunto de bens, artigos ou produtos que são fabricados e apresentados pelas indústrias com o objetivo de entreter o público e os consumidores. Esses produtos são caracterizados por sua heterogeneidade.

Para alguns filósofos e pensadores - como os membros da Escola de Frankfurt - a cultura de massa é um sucesso retumbante para o capitalismo, pois envolve uma satisfação massiva e rápida com o consumo de imagens e sons promovidos pela tecnologia.

Os Simpsons é considerado um programa de televisão de massa. Fonte da imagem: bagogames, flickr.com

Segundo esses intelectuais, a cultura de massa se baseia em uma ideia superficial da arte que carece de verdadeira essência. Nas palavras do pensador Theodor Adorno, a arte perdeu sua aurea, porque a cultura tornou-se um elemento banal graças à massificação de sua manufatura e produção.

Os meios de comunicação são essenciais para a divulgação dessa cultura popular, uma vez que esses produtos são anunciados por meio deles. Além disso, são responsáveis ​​por padronizar o plano cultural por meio de uma série de normas e valores que tendem a ser homólogos (apesar da heterogeneidade das massas sociais).

Apesar de a cultura de massa -como expressão urbana- tender à homologação de padrões culturais, também se pode constatar que essa pressão midiática enfrenta a riqueza histórica e cultural das classes subalternas.

Ou seja, embora o consumidor dessa cultura geralmente atue como uma entidade passiva, recebendo informações constantemente sem questioná-las, a cultura de massa também deu lugar a alguns artistas subordinados para expressar seu desacordo diante de um sistema de produção em que a trivialidade é incentivada.

A cultura de massa também tem aspectos positivos; Filósofos como Edgar Morin reconheceram que a cultura de massa faz parte de nossa era, então ela não é mais uma subcultura, mas uma cultura em si, com seus parâmetros e manifestações artísticas. O autor a definiu como "a cultura dos tempos modernos".

Caracteristicas

A cultura de massa tende a ter dois significados: no primeiro caso, a conotação negativa, pois se argumenta que ter um número elevado de destinatários é proporcional à sua falta de qualidade; o segundo sentido é de ordem social, pois propõe um modelo de vida, arte e pensamento.

Nesse sentido, a cultura de massa é uma cultura democrática, pois é acessível à maioria das sociedades e apresenta as mesmas características para qualquer pessoa, independentemente de sua classe social. Além disso, a cultura de massa transcende as barreiras geográficas e conecta pessoas de todo o mundo.

Além do exposto, há uma série de características específicas associadas à cultura de massa. Descreveremos os mais relevantes abaixo:

Centralização do poder econômico

A cultura de massa está voltada principalmente para uma concepção capitalista da economia, já que apela ao consumismo e à satisfação imediata das necessidades.

Os grupos de poder que têm a possibilidade de propor os elementos desejáveis ​​para o público consumidor desta cultura correspondem à burguesia.

Por isso, está estabelecido que um dos princípios da cultura de massa é que o poder econômico é centralizado e que é um pequeno grupo de pessoas que exerce a maior influência.

Uniformidade de produtos

Os produtos, bens ou artefatos fabricados por essa cultura são modelos produzidos em massa, o que significa que são todos semelhantes.

Um exemplo disso pode ser visto nas marcas de automóveis, uma vez que fabricam vários modelos de automóveis regidos pelo mesmo método e mantêm a mesma produção.

O elemento comercial da “marca” é fundamental dentro desta cultura, uma vez que as empresas se encarregam de desenvolver as suas próprias propostas artísticas e económicas, o que as distingue das restantes e as torna mais atrativas para o tipo específico de consumidor que procuram..

Sincronização por produção em série

A fabricação desses elementos segue a linha de montagem da produção em série, o que implica que sejam produzidas grandes quantidades do mesmo produto (o que mais uma vez evidencia a uniformidade presente na estética desses bens). Isso garante que o custo será baixo para o consumidor.

Exemplos

O imaginário coletivo e cultural da Coca-Cola

Uma das empresas de maior sucesso foi a Coca-Cola. Desde o seu início, esta empresa tem como missão desenvolver toda uma imagem e uma estética cultural que promova uma série de padrões e atitudes adaptados às necessidades do consumidor.

Os cartazes e o design desta empresa criaram todo um imaginário artístico que pode ser observado hoje em camisas, malas e arte pictórica, entre outros.

Por exemplo, é comum um cliente ter em sua casa uma almofada com o logotipo dessa marca ou um pôster emoldurado de um dos primeiros anúncios dessa empresa.

A Coca-Cola, como marca e como fábrica, apela à emoção dos consumidores; Tornou-se parte do dia a dia de cada pessoa, mesmo quando ela decidiu não comprar mais este produto, seja por questões de saúde ou de sabor.

O mundo cinematográfico dos super-heróis: Marvel e DC

Homem-aranha, super-herói da Marvel Comics

Atualmente, um exemplo claro de cultura de massa é encontrado na exploração cinematográfica que tem sido dada aos quadrinhos de super-heróis.

Após o sucesso de bilheteria do filme Vingadores, as indústrias cinematográficas têm sido responsáveis ​​por continuar a produzir filmes de sucesso dessa linha que pegam instantaneamente o espectador.

Esse fenômeno exemplifica como a cultura de massa vende imagens e valores marcantes e, em certa medida, moralizantes para milhares de pessoas.

As histórias que aparecem nos filmes de super-heróis não são muito diferentes dos épicos clássicos de Homero: são sobre um grupo de pessoas extraordinárias que são celebradas por seus atributos físicos, bem como por sua beleza e intelecto.

A diferença é que se trata de uma arte destinada ao consumo e à geração de quantias absurdas de dinheiro.

Expressões artísticas, mídia e cultura de massa

-Expressões artísticas

A industria cinematográfica

A indústria do entretenimento representa uma parte fundamental para a distribuição da cultura de massa; Por meio do cinema - e de outras mídias audiovisuais - são divulgados modelos artísticos e estéticos que podem ser produzidos em massa.

A cerimônia de premiação do Oscar apresenta o lado mais estético dos filmes de Hollywood, onde os filmes são premiados em diferentes categorias: prêmio de melhor roteiro, prêmio de melhores efeitos especiais, entre outros.

Por si só, este evento faz parte da cultura de massa, envolvendo milhares de espectadores em todo o mundo.

Design gráfico: uma arte publicitária

Apesar da massificação da arte e de seu caráter altamente consumista, diferentes técnicas e estudos são necessários para a realização dos diversos designs que serão utilizados para convencer o consumidor a comprar um produto.

Nesse cenário entra a disciplina de design gráfico, que mantém várias noções artísticas universais (por exemplo, a busca pela simetria e beleza), mas com foco em agradar o consumidor e dar uma imagem marcante e comercial a uma determinada marca.

A arte da série de televisão

O surgimento das séries televisivas foi impulsionado pelo advento da Internet, uma vez que, por meio dessa plataforma, o telespectador pode buscar a série que deseja independentemente do horário em que foi exibida. Por exemplo, existe a empresa Netflix, que oferece toda uma gama de filmes, séries e musicais por um custo baixo.

Além disso, a estética da série foi aperfeiçoada ao longo dos anos, então agora a tela pequena pode competir com a tela grande: empresas como a HBO produziram um grande número de séries que foram constantemente premiadas.

O exemplo mais preciso está na série Game of Thrones, que possui uma arte e um design muito peculiares que permeiam a realidade mais imediata dos indivíduos: camisetas e chaveiros, entre outros artefatos, que reproduzem essa estética e que são coletados em todo o mundo.

-A mídia e a cultura de massa

Como comentamos anteriormente, a mídia é o pilar que mantém a cultura de massa em vigor e em constante movimento, pois graças a ela as indústrias de entretenimento e de consumo estão testando o terreno para inovar em suas próximas ideias e produtos., adquirindo cada vez mais força no mercado.

Publicidade agressiva via rádio, televisão e Internet

A partir de 1930, os grandes filósofos e pensadores começaram a expressar sua insatisfação com a propaganda agressiva que pode ser encontrada em qualquer meio de comunicação, como o rádio, a televisão e a internet.

Sua preocupação residia no fato de que, na maioria das vezes, a publicidade invade completamente o indivíduo, uma vez que se apresenta por todos os meios possíveis: o alcance é totalitário.

Isso significa que o indivíduo só pensa em consumir cada vez mais, distanciando-se de sua capacidade crítica e argumentativa, pois absorve qualquer imagem ou conceito que lhe seja apresentado por meio de dispositivos tecnológicos.

Referências

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