DIFERENÇAS ENTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA (COM EXEMPLOS) - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

A principal diferença entre propaganda e propaganda é que a primeira serve para vender e a segunda para mudar a maneira de pensar que determinado público tem sobre determinada pessoa ou assunto. Em outras palavras, a propaganda é usada para influenciar formas de pensamento e atitudes; quando você tenta influenciar para vender produtos ou serviços, é publicidade.

A linha que separa publicidade e propaganda é muito tênue. Eles às vezes são confusos, mas ambos têm significados e usos diferentes. No entanto, são ferramentas de mídia que compartilham a mesma mídia para divulgação.

Este pôster de James Montgomery Flagg é um dos exemplos mais icônicos de propaganda. Fonte: James Montgomery Flagg

No caso da publicidade, é utilizado para enviar uma mensagem publicitária específica ao consumidor, utilizando todas as técnicas ou ferramentas possíveis para criar necessidades (em muitos casos inexistentes) e assim chamar a atenção das massas.

No entanto, também é usado para criar campanhas de conscientização. Quando usada neste sentido, não vende produtos ou serviços, apenas estabelece um meio para alcançar um bem comum.

Por sua vez, a propaganda busca mudar o pensamento e influenciar a opinião pública por meio de inúmeros símbolos e argumentos.

Principais diferenças entre publicidade e propaganda

É importante definir e saber com precisão a diferença entre publicidade e propaganda, para que os objetivos de prata possam ser alcançados usando um ou outro.

	Publicidade	Propaganda
Durabilidade	Menos durabilidade	Mais durabilidade
Ideologia	Busca vender ou atrair atenção	Política e religião
Criação de necessidades	Uma necessidade inexistente é criada ou uma necessidade é lembrada.	Não busca criar necessidades, mas influenciar; mudar a imagem de algo ou de alguém.
metas	Vender produtos ou serviços	Influenciar atitudes
Influência na vida	Curto prazo	Longo prazo
Escopo	ampla	Depende do produto ou serviço
Meios de influência	Mídia privada	Meios de comunicação públicos e privados
Exemplos	Um anúncio na televisão da Coca-Cola. Um banner da Internet da Netflix	Um cartaz para votar em um partido político. Crie programas na televisão pública em benefício de um partido político.

Durabilidade

Quanto à publicidade, a mensagem durará mais tempo, enquanto na publicidade o objetivo específico é enquadrado nas necessidades do comprador e do vendedor.

Ideologias

A propaganda costuma ser muito utilizada na política e na região, pois, ao contrário da propaganda, não vende produtos ou serviços específicos e busca apenas atrair massas que se adaptem a certas ideologias.

Criação de necessidades

A publicidade sempre será capaz de gerar necessidades inexistentes em seu público. Em vez disso, a propaganda é uma ação informativa através da qual o objetivo principal é administrar as atitudes dos indivíduos em relação a determinadas questões, sem necessariamente perseguir qualquer finalidade econômica, como é o caso da publicidade.

Nesse sentido, entende-se que a publicidade busca atender às necessidades de dois grupos específicos. O primeiro grupo é o setor empresarial, que busca lucrar e obter benefícios econômicos de uma atividade comercial.

O segundo grupo é o público ao qual a propaganda é direcionada e busca satisfazer suas necessidades com os produtos oferecidos pela empresa.

metas

Enquanto o objetivo da propaganda é vender, o da propaganda é influenciar para atingir objetivos políticos.

Influência na vida das pessoas

A maior parte da propaganda tende a ter um efeito de curto prazo na vida das pessoas. Em vez disso, a propaganda pode ter efeitos profundos; Por exemplo, a propaganda nacionalista de um país pode fazer com que alguém se torne nacionalista e defenda um país, mesmo que as políticas desse país sejam negativas para sua população.

Alcançar o público

A propaganda geralmente visa grandes populações dentro de um estado. A publicidade tem um escopo que depende do produto ou serviço.

Gestão da informação

É importante notar que, embora existam diferenças entre a publicidade e a propaganda, esses dois meios atendem às necessidades, gostos e opiniões do público que desejam atingir igualmente.

Escopo de influência

Enquanto a propaganda influencia a política de um país, a propaganda se concentra em influenciar um produto ou serviço.

Meios de influência

A propaganda pode usar mídia controlada pelo estado; escolas, universidades, rádios, televisões… A publicidade é privada e pode usar meios de comunicação privados; rádios privados, canais de TV privados, anúncios privados…

Exemplos de anúncios

A propaganda foi usada para fins sombrios na história humana. Apesar disso, objetivamente pode-se dizer que foi bem utilizado e teve o efeito que buscava na sociedade.

No século 20, a propaganda foi amplamente utilizada durante a Primeira e a Segunda Guerra Mundial. Em ambos os casos, as intenções foram negativas; no entanto, o objetivo que ele perseguia foi alcançado.

Naquela época, não apenas cartazes eram usados, mas tanto os aliados quanto o partido nazista usavam recursos de propaganda como televisão e cinema. Abaixo estão exemplos notáveis ​​dos comerciais mais icônicos da história:

James Montgomery Flagg

Em 1917, James Montgomery Flagg, considerado o melhor cartunista dos Estados Unidos na época, criou um dos melhores exemplos de propaganda.

Nisso, ele convidou jovens americanos a se alistarem no Exército dos EUA para lutar na Primeira Guerra Mundial; mais tarde, o mesmo pôster foi usado na Segunda Guerra Mundial.

Tio Sam é visto no anúncio; o personagem tinha uma longa barba branca e seu rosto era duro. Quanto às roupas, seu terno e chapéu foram desenhados com as cores da bandeira dos Estados Unidos.

O Tio Sam apontou com o dedo indicador para o destinatário da mensagem e, na parte inferior do pôster, estava a seguinte mensagem: "Quero VOCÊ para o exército dos EUA" (quero que você se aliste no Exército dos Estados Unidos).

Montgomery Flagg indicou que usou seu próprio rosto para fazer o desenho, que estava envelhecido e vinha acompanhado dos elementos descritos acima para diferenciá-lo. Estima-se que mais de 4 milhões de cópias dessa propaganda foram impressas durante a Primeira Guerra Mundial.

Propaganda nazista

O partido nazista e Adolf Hitler empregaram técnicas de propaganda por meio do rádio, livros, imprensa, música, teatro, materiais educacionais, televisão e filmes. Por meio desses meios, conseguiu influenciar a opinião pública até o fim de seu governo.

O uso de propaganda durante este período desempenhou um papel muito importante para manter o regime no poder e, assim, ser capaz de cometer um dos maiores crimes da história da humanidade: o extermínio de judeus no Holocausto.

No primeiro livro escrito por Adolf Hitler (Mein kampf, que se traduz em "Minha Luta", publicado em 1926), esse personagem expõe conhecimentos sobre propaganda e como ela deve ser usada para divulgar os ideais do Nacional-Socialismo.

Entre os argumentos de Hitler, destacam-se: «A propaganda tenta impor uma doutrina ao povo (…). Atua no público em geral do ponto de vista de uma ideia e o prepara para a vitória dessa ideia.

Nesse sentido, a propaganda do partido nazista focalizou o conteúdo de sua propaganda de acordo com o público e os objetivos traçados.

Entre esses objetivos estão as campanhas de ódio que foram criadas em torno dos judeus, declarando que eles eram a causa dos problemas econômicos da Alemanha.

Joseph Goebbels e a propaganda nazista

Com a chegada de Adolf Hitler ao poder em 1933, Joseph Goebbels foi nomeado Ministro da Propaganda da Alemanha nazista. Seu trabalho era produzir a mensagem anti-semita e pró-nazista.

Goebbels possuía amplo conhecimento no assunto, já que era o encarregado de realizar todo o conteúdo comunicacional do partido nazista.

Ele rapidamente conseguiu escalar todos os degraus da sociedade alemã; Ele estava encarregado de fazer todos os anúncios do governo de Adolf Hitler, de centralizar os meios de comunicação e banir aqueles que não estivessem sob seu controle.

Os dois filmes mais importantes criados nesse período como propaganda anti-semitismo são: O Triunfo da Vontade (1935), de Leni Riefenstahl; e The Eternal Jew (1940), dirigido por Fritz Hippler.

Propaganda na Coreia do Norte

A propaganda política da Coreia do Norte - que historicamente foi construída em torno do culto à personalidade de Kim Il-sung, seu filho Kim Jong-il e seu neto Kim Jong-un - baseia-se no conceito ideológico Juche de "Auto-suficiência". Desde o seu início até o presente, a propaganda norte-coreana tem sido onipresente.

Filmes americanos de propaganda anticomunista

Existem filmes americanos que têm como objetivo a propaganda contra o comunismo. Entre eles: Força Aérea Um, Dawn rjo, Anastasia, Os Boinas Verdes, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, entre outros.

O culto da personalidade de Nicolae Ceaușescu

Durante a Guerra Fria, o presidente romeno Nicolae Ceaușescu presidiu o culto mais extremo da personalidade dentro do Bloco de Leste. O objetivo do culto à personalidade era tornar impossível qualquer oposição pública a Ceauşescu, porque por definição ele era considerado infalível e acima de qualquer crítica.

Propaganda na Guerra Hispano-Americana

A Guerra Hispano-Americana, comumente conhecida na Espanha como Guerra ou Desastre Cubano de 98, foi o primeiro conflito armado em que uma ação militar foi precipitada pela intervenção da mídia. A guerra surgiu do interesse dos Estados Unidos em fomentar uma luta revolucionária entre os espanhóis e os cidadãos de sua colônia em Cuba.

Exemplos de publicidade

Hoje a sociedade está superexposta a anúncios. Todas as empresas fornecedoras de produtos e serviços utilizam todos os meios à sua disposição para comercializar seus produtos.

Aqui estão algumas das campanhas mais proeminentes que alcançaram sucesso ao longo da história:

Dove: campanha pela beleza real

A marca global focou seus objetivos em mostrar o quanto as mulheres são valiosas, focando na felicidade sem preconceitos e aceitando que toda mulher tem uma beleza real e única.

Nesse sentido, Dove mostrou que esses eram os únicos elementos necessários para alcançar o sucesso e que o sucesso não dependia de um rígido padrão de beleza, segundo o qual uma mulher só é bonita quando se encaixa nos looks e nas medidas perfeitos.

Para a marca, as mulheres são bonitas em qualquer idade. Sua campanha foi baseada em mulheres reais de todos os tamanhos e raças, por isso ela conseguiu chamar a atenção de todos os públicos.

Coca-Cola: compartilhe uma Coca-Cola com…

A empresa de refrigerantes Coca-Cola é uma das empresas que produz grandes campanhas publicitárias em todo o mundo.

Muitas de suas campanhas geraram ótimos recordes de vendas. Desta vez, vamos nos concentrar especificamente na campanha “Compartilhe uma Coca-Cola com…”, que o convidou a personalizar uma lata de Colca-Cola com o nome da pessoa com quem você gostaria de compartilhar esta bebida.

A campanha de sucesso teve origem em 2012 na Austrália e os 150 nomes mais populares daquele país foram impressos. O impacto de “Share a Coke with…” superou as expectativas: a campanha esteve ativa por sete anos em 80 países.

O conteúdo foi lançado em todos os formatos de publicidade existentes e a campanha foi homenageada com sete prêmios no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions.

O impacto foi tão grande que 76.000 latas virtuais de Coca-Cola foram compartilhadas. Em 2012, foram vendidas 15 milhões de garrafas personalizadas, a hashtag #ComparteUnaCocaCola ficou em primeiro lugar nas tendências globais da rede social Twitter e conseguiu aumentar 2,5% das vendas nos EUA.

Nike,

A marca de calçados e roupas esportivas Nike está entre as grandes da indústria da publicidade em todo o mundo.

Há 30 anos "Just do it" (just do it) tornou-se uma das campanhas publicitárias da conceituada marca, que tinha como objetivo chegar a todos os públicos e não apenas aos corredores.

A campanha estrelou Walt Stack, um famoso corredor americano de 80 anos. Essa mensagem perdurou no tempo e se tornou o slogan da marca desde 1988.

A campanha foi realizada pela Wieden + Kennedy, conceituada e reconhecida agência de publicidade nos EUA, que também é uma das maiores do mundo.

Em 2009, um de seus fundadores, Dan Wieden, confessou que a ideia da campanha surgiu das últimas palavras de um presidiário do corredor da morte, que exclamou “vamos lá! "(Vamos fazer isso!).

Referências

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4. Daniel Codella. "Fórmula da Coca-Cola para criar uma campanha de marketing de sucesso" (31 de maio de 2018) em Wrike. Recuperado em 14 de abril de 2019 em Wrike: wrike.com
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