- Principais diferenças entre publicidade e propaganda
- Durabilidade
- Ideologias
- Criação de necessidades
- metas
- Influência na vida das pessoas
- Alcançar o público
- Gestão da informação
- Escopo de influência
- Meios de influência
- Exemplos de anúncios
- James Montgomery Flagg
- Propaganda nazista
- Joseph Goebbels e a propaganda nazista
- Propaganda na Coreia do Norte
- Filmes americanos de propaganda anticomunista
- O culto da personalidade de Nicolae Ceaușescu
- Propaganda na Guerra Hispano-Americana
- Exemplos de publicidade
- Dove: campanha pela beleza real
- Coca-Cola: compartilhe uma Coca-Cola com ...
- Nike,
- Referências
A principal diferença entre propaganda e propaganda é que a primeira serve para vender e a segunda para mudar a maneira de pensar que determinado público tem sobre determinada pessoa ou assunto. Em outras palavras, a propaganda é usada para influenciar formas de pensamento e atitudes; quando você tenta influenciar para vender produtos ou serviços, é publicidade.
A linha que separa publicidade e propaganda é muito tênue. Eles às vezes são confusos, mas ambos têm significados e usos diferentes. No entanto, são ferramentas de mídia que compartilham a mesma mídia para divulgação.
Este pôster de James Montgomery Flagg é um dos exemplos mais icônicos de propaganda. Fonte: James Montgomery Flagg
No caso da publicidade, é utilizado para enviar uma mensagem publicitária específica ao consumidor, utilizando todas as técnicas ou ferramentas possíveis para criar necessidades (em muitos casos inexistentes) e assim chamar a atenção das massas.
No entanto, também é usado para criar campanhas de conscientização. Quando usada neste sentido, não vende produtos ou serviços, apenas estabelece um meio para alcançar um bem comum.
Por sua vez, a propaganda busca mudar o pensamento e influenciar a opinião pública por meio de inúmeros símbolos e argumentos.
Principais diferenças entre publicidade e propaganda
É importante definir e saber com precisão a diferença entre publicidade e propaganda, para que os objetivos de prata possam ser alcançados usando um ou outro.
Publicidade | Propaganda | |
---|---|---|
Durabilidade | Menos durabilidade | Mais durabilidade |
Ideologia | Busca vender ou atrair atenção | Política e religião |
Criação de necessidades | Uma necessidade inexistente é criada ou uma necessidade é
lembrada. |
Não busca criar necessidades, mas
influenciar; mudar a imagem de algo ou de alguém. |
metas | Vender produtos ou serviços | Influenciar atitudes |
Influência na vida | Curto prazo | Longo prazo |
Escopo | ampla | Depende do produto ou serviço |
Meios de influência | Mídia privada | Meios de comunicação públicos e privados |
Exemplos | Um anúncio na televisão
da Coca-Cola. Um banner da Internet da Netflix |
Um cartaz para votar em um partido político.
Crie programas na televisão pública em benefício de um partido político. |
Durabilidade
Quanto à publicidade, a mensagem durará mais tempo, enquanto na publicidade o objetivo específico é enquadrado nas necessidades do comprador e do vendedor.
Ideologias
A propaganda costuma ser muito utilizada na política e na região, pois, ao contrário da propaganda, não vende produtos ou serviços específicos e busca apenas atrair massas que se adaptem a certas ideologias.
Criação de necessidades
A publicidade sempre será capaz de gerar necessidades inexistentes em seu público. Em vez disso, a propaganda é uma ação informativa através da qual o objetivo principal é administrar as atitudes dos indivíduos em relação a determinadas questões, sem necessariamente perseguir qualquer finalidade econômica, como é o caso da publicidade.
Nesse sentido, entende-se que a publicidade busca atender às necessidades de dois grupos específicos. O primeiro grupo é o setor empresarial, que busca lucrar e obter benefícios econômicos de uma atividade comercial.
O segundo grupo é o público ao qual a propaganda é direcionada e busca satisfazer suas necessidades com os produtos oferecidos pela empresa.
metas
Enquanto o objetivo da propaganda é vender, o da propaganda é influenciar para atingir objetivos políticos.
Influência na vida das pessoas
A maior parte da propaganda tende a ter um efeito de curto prazo na vida das pessoas. Em vez disso, a propaganda pode ter efeitos profundos; Por exemplo, a propaganda nacionalista de um país pode fazer com que alguém se torne nacionalista e defenda um país, mesmo que as políticas desse país sejam negativas para sua população.
Alcançar o público
A propaganda geralmente visa grandes populações dentro de um estado. A publicidade tem um escopo que depende do produto ou serviço.
Gestão da informação
É importante notar que, embora existam diferenças entre a publicidade e a propaganda, esses dois meios atendem às necessidades, gostos e opiniões do público que desejam atingir igualmente.
Escopo de influência
Enquanto a propaganda influencia a política de um país, a propaganda se concentra em influenciar um produto ou serviço.
Meios de influência
A propaganda pode usar mídia controlada pelo estado; escolas, universidades, rádios, televisões… A publicidade é privada e pode usar meios de comunicação privados; rádios privados, canais de TV privados, anúncios privados…
Exemplos de anúncios
A propaganda foi usada para fins sombrios na história humana. Apesar disso, objetivamente pode-se dizer que foi bem utilizado e teve o efeito que buscava na sociedade.
No século 20, a propaganda foi amplamente utilizada durante a Primeira e a Segunda Guerra Mundial. Em ambos os casos, as intenções foram negativas; no entanto, o objetivo que ele perseguia foi alcançado.
Naquela época, não apenas cartazes eram usados, mas tanto os aliados quanto o partido nazista usavam recursos de propaganda como televisão e cinema. Abaixo estão exemplos notáveis dos comerciais mais icônicos da história:
James Montgomery Flagg
Em 1917, James Montgomery Flagg, considerado o melhor cartunista dos Estados Unidos na época, criou um dos melhores exemplos de propaganda.
Nisso, ele convidou jovens americanos a se alistarem no Exército dos EUA para lutar na Primeira Guerra Mundial; mais tarde, o mesmo pôster foi usado na Segunda Guerra Mundial.
Tio Sam é visto no anúncio; o personagem tinha uma longa barba branca e seu rosto era duro. Quanto às roupas, seu terno e chapéu foram desenhados com as cores da bandeira dos Estados Unidos.
O Tio Sam apontou com o dedo indicador para o destinatário da mensagem e, na parte inferior do pôster, estava a seguinte mensagem: "Quero VOCÊ para o exército dos EUA" (quero que você se aliste no Exército dos Estados Unidos).
Montgomery Flagg indicou que usou seu próprio rosto para fazer o desenho, que estava envelhecido e vinha acompanhado dos elementos descritos acima para diferenciá-lo. Estima-se que mais de 4 milhões de cópias dessa propaganda foram impressas durante a Primeira Guerra Mundial.
Propaganda nazista
O partido nazista e Adolf Hitler empregaram técnicas de propaganda por meio do rádio, livros, imprensa, música, teatro, materiais educacionais, televisão e filmes. Por meio desses meios, conseguiu influenciar a opinião pública até o fim de seu governo.
O uso de propaganda durante este período desempenhou um papel muito importante para manter o regime no poder e, assim, ser capaz de cometer um dos maiores crimes da história da humanidade: o extermínio de judeus no Holocausto.
No primeiro livro escrito por Adolf Hitler (Mein kampf, que se traduz em "Minha Luta", publicado em 1926), esse personagem expõe conhecimentos sobre propaganda e como ela deve ser usada para divulgar os ideais do Nacional-Socialismo.
Entre os argumentos de Hitler, destacam-se: «A propaganda tenta impor uma doutrina ao povo (…). Atua no público em geral do ponto de vista de uma ideia e o prepara para a vitória dessa ideia.
Nesse sentido, a propaganda do partido nazista focalizou o conteúdo de sua propaganda de acordo com o público e os objetivos traçados.
Entre esses objetivos estão as campanhas de ódio que foram criadas em torno dos judeus, declarando que eles eram a causa dos problemas econômicos da Alemanha.
Joseph Goebbels e a propaganda nazista
Com a chegada de Adolf Hitler ao poder em 1933, Joseph Goebbels foi nomeado Ministro da Propaganda da Alemanha nazista. Seu trabalho era produzir a mensagem anti-semita e pró-nazista.
Goebbels possuía amplo conhecimento no assunto, já que era o encarregado de realizar todo o conteúdo comunicacional do partido nazista.
Ele rapidamente conseguiu escalar todos os degraus da sociedade alemã; Ele estava encarregado de fazer todos os anúncios do governo de Adolf Hitler, de centralizar os meios de comunicação e banir aqueles que não estivessem sob seu controle.
Os dois filmes mais importantes criados nesse período como propaganda anti-semitismo são: O Triunfo da Vontade (1935), de Leni Riefenstahl; e The Eternal Jew (1940), dirigido por Fritz Hippler.
Propaganda na Coreia do Norte
A propaganda política da Coreia do Norte - que historicamente foi construída em torno do culto à personalidade de Kim Il-sung, seu filho Kim Jong-il e seu neto Kim Jong-un - baseia-se no conceito ideológico Juche de "Auto-suficiência". Desde o seu início até o presente, a propaganda norte-coreana tem sido onipresente.
Filmes americanos de propaganda anticomunista
Existem filmes americanos que têm como objetivo a propaganda contra o comunismo. Entre eles: Força Aérea Um, Dawn rjo, Anastasia, Os Boinas Verdes, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, entre outros.
O culto da personalidade de Nicolae Ceaușescu
Durante a Guerra Fria, o presidente romeno Nicolae Ceaușescu presidiu o culto mais extremo da personalidade dentro do Bloco de Leste. O objetivo do culto à personalidade era tornar impossível qualquer oposição pública a Ceauşescu, porque por definição ele era considerado infalível e acima de qualquer crítica.
Propaganda na Guerra Hispano-Americana
A Guerra Hispano-Americana, comumente conhecida na Espanha como Guerra ou Desastre Cubano de 98, foi o primeiro conflito armado em que uma ação militar foi precipitada pela intervenção da mídia. A guerra surgiu do interesse dos Estados Unidos em fomentar uma luta revolucionária entre os espanhóis e os cidadãos de sua colônia em Cuba.
Exemplos de publicidade
Hoje a sociedade está superexposta a anúncios. Todas as empresas fornecedoras de produtos e serviços utilizam todos os meios à sua disposição para comercializar seus produtos.
Aqui estão algumas das campanhas mais proeminentes que alcançaram sucesso ao longo da história:
Dove: campanha pela beleza real
A marca global focou seus objetivos em mostrar o quanto as mulheres são valiosas, focando na felicidade sem preconceitos e aceitando que toda mulher tem uma beleza real e única.
Nesse sentido, Dove mostrou que esses eram os únicos elementos necessários para alcançar o sucesso e que o sucesso não dependia de um rígido padrão de beleza, segundo o qual uma mulher só é bonita quando se encaixa nos looks e nas medidas perfeitos.
Para a marca, as mulheres são bonitas em qualquer idade. Sua campanha foi baseada em mulheres reais de todos os tamanhos e raças, por isso ela conseguiu chamar a atenção de todos os públicos.
Coca-Cola: compartilhe uma Coca-Cola com…
A empresa de refrigerantes Coca-Cola é uma das empresas que produz grandes campanhas publicitárias em todo o mundo.
Muitas de suas campanhas geraram ótimos recordes de vendas. Desta vez, vamos nos concentrar especificamente na campanha “Compartilhe uma Coca-Cola com…”, que o convidou a personalizar uma lata de Colca-Cola com o nome da pessoa com quem você gostaria de compartilhar esta bebida.
A campanha de sucesso teve origem em 2012 na Austrália e os 150 nomes mais populares daquele país foram impressos. O impacto de “Share a Coke with…” superou as expectativas: a campanha esteve ativa por sete anos em 80 países.
O conteúdo foi lançado em todos os formatos de publicidade existentes e a campanha foi homenageada com sete prêmios no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions.
O impacto foi tão grande que 76.000 latas virtuais de Coca-Cola foram compartilhadas. Em 2012, foram vendidas 15 milhões de garrafas personalizadas, a hashtag #ComparteUnaCocaCola ficou em primeiro lugar nas tendências globais da rede social Twitter e conseguiu aumentar 2,5% das vendas nos EUA.
Nike,
A marca de calçados e roupas esportivas Nike está entre as grandes da indústria da publicidade em todo o mundo.
Há 30 anos "Just do it" (just do it) tornou-se uma das campanhas publicitárias da conceituada marca, que tinha como objetivo chegar a todos os públicos e não apenas aos corredores.
A campanha estrelou Walt Stack, um famoso corredor americano de 80 anos. Essa mensagem perdurou no tempo e se tornou o slogan da marca desde 1988.
A campanha foi realizada pela Wieden + Kennedy, conceituada e reconhecida agência de publicidade nos EUA, que também é uma das maiores do mundo.
Em 2009, um de seus fundadores, Dan Wieden, confessou que a ideia da campanha surgiu das últimas palavras de um presidiário do corredor da morte, que exclamou “vamos lá! "(Vamos fazer isso!).
Referências
- "A propaganda dos nazistas" na Enciclopédia do Holocausto. Recuperado em 14 de abril de 2019 da Enciclopédia do Holocausto: encyclopedia.ushmm.org
- "Os 11 princípios da propaganda nazista" em Culturizing. Obtido em 14 de abril de 2019 em Culturizing: culturizing.com
- "Melhores campanhas para beleza real" na Dove. Obtido em 14 de abril de 2019 em Dove: Dove.com
- Daniel Codella. "Fórmula da Coca-Cola para criar uma campanha de marketing de sucesso" (31 de maio de 2018) em Wrike. Recuperado em 14 de abril de 2019 em Wrike: wrike.com
- “A Nike comemora 30 anos do just do it” (7 de setembro de 2018) em anúncios latinos. Recuperado em 15 de abril de 2019 de spots latinos: latinspots.com
- Tracy Stefan. "Publicidade vs propaganda" em Pequenos negócios. Recuperado em 13 de abril de 2019 de Small business: smallbusiness.chron.com
- Javier Sánchez Galán. “Diferença entre propaganda e publicidade” na Economipedia. Obtido em 13 de abril de 2019 em Economipedia: economipedia.com
- "O que são os tipos de técnicas de definição de propaganda" em Estudo. Recuperado em 13 de abril de 2019 em Study: study.com
- Bruce Lannes Smith. "Propaganda" na Enciclopédia Britânica. Recuperado em 13 de abril de 2019 na Encyclopedia Britannica: Britannica.com