- Estereótipos de gênero na publicidade
- - A senhora que limpa a casa
- Detergente Ariel
- Papel higiênico macio
- Xarope para tosse
- Mr. Clean, detergente
- Limpador de forno
- - A cozinheira da casa
- Anunciando um fogão a gás
- Schlitz
- Propaganda de Betty Crocker, massa de bolo instantânea.
- Publicidade Broan
- - Mulher = objeto
- Silva Thins cigarros.
- Anúncios Renault usados
- Cerveja Cristal
- Perfume One Million for Him de Paco Rabanne.
- Perfume de ópio
- - O homem forte, que consegue tudo que quer
- Machado
- Paco Rabanne. Um milhão para ele
- Gillette
- Invictus, de Paco Rabanne
- Shampoo e gel de ego, para homens.
- Estereótipos da cor da pele
- L'Oreal Paris
- "Se eu fosse branco, venceria."
- Publicidade racista em um bebê canguru.
- Pomba. Comercial de clareamento de pele racista.
- Pepsi
- Estereótipos culturais
- Molho de massa Dolmio.
- Spitfire Ale
- Festival Internacional de Filmes Latinos de Nova York
- ÁS
- Referências
Os estereótipos na publicidade são crenças, impressões ou conceitos que um indivíduo ou grupo tem sobre outros indivíduos ou grupos (nações, culturas, guildas, etc.) e exibidos em vários tipos de anúncios.
Os estereótipos são baseados na ignorância da cultura do outro e geralmente são incorretos. Um exemplo de estereótipo é que as mulheres deveriam trabalhar pela casa, cozinhando e cuidando dos filhos.
Ao longo dos anos, a publicidade utilizou estereótipos para reforçar comportamentos já existentes na sociedade, atuando como espelho da cultura. Da mesma forma, alguns estudos mostram que os estereótipos não apenas refletem, mas também moldam o comportamento: as pessoas podem se comportar de maneira diferente ao observar o comportamento dos atores em comerciais.
Em qualquer caso, muitos comerciais usam estereótipos para enviar uma mensagem publicitária clara e forte que pode não ser aceita pelo público, mas será compreendida.
Vários estereótipos têm sido usados na publicidade, destacando-se os de gênero, cor da pele e cultura.
Estereótipos de gênero na publicidade
- A senhora que limpa a casa
Apesar de hoje tanto homens quanto mulheres trabalharem fora de casa, os comerciais continuam a representar as mulheres como donas de casa, responsáveis por todas as tarefas domésticas.
As mulheres são protagonizadas pela maioria dos comerciais de produtos de limpeza (sabonete, detergente) e produtos de higiene e saúde (papel higiênico, protetor contra mosquitos, remédios).
Aqui estão alguns exemplos desse tipo de estereótipo:
Detergente Ariel
Papel higiênico macio
Xarope para tosse
Mr. Clean, detergente
Limpador de forno
- A cozinheira da casa
Tal como acontece com a limpeza da casa, as mulheres são frequentemente representadas como responsáveis pela cozinha doméstica.
Alguns anúncios até reforçam essa posição, fazendo com que a esposa chute para fora da cozinha o marido que quer entrar para provar a comida que ele está preparando.
Existem centenas de comerciais que atestam esse estereótipo, alguns exemplos são:
Anunciando um fogão a gás
Schlitz
"Não se preocupe querida. Você não queimou a cerveja. "
Propaganda de Betty Crocker, massa de bolo instantânea.
Publicidade Broan
A maioria dos comerciais de Natal da Coca-Cola mostram mulheres preparando o jantar.
- Mulher = objeto
Muitos comerciais reduzem a figura feminina a um objeto sexual ou como adorno masculino.
Exemplos disso são os seguintes anúncios
Silva Thins cigarros.
Nesse anúncio dos cigarros Silva Thin, a mulher é reduzida a um mero objeto quando comparada a um charuto.
“Os cigarros são como as mulheres. Os melhores são magros e ricos.
"Os Silva Magros são magros e ricos."
Anúncios Renault usados
Cerveja Cristal
A maioria dos comerciais de cerveja usa mulheres como objetos sexuais.
Perfume One Million for Him de Paco Rabanne.
Perfume de ópio
- O homem forte, que consegue tudo que quer
As propagandas que buscam comercializar produtos masculinos buscam representar o homem como uma figura forte e atraente, capaz de obter tudo o que deseja (quase sempre uma garota estereotipada).
Por exemplo:
Machado
Em muitos dos anúncios antitranspirantes do Axe, é retratado um homem que atrai tantas mulheres que precisa literalmente "se livrar delas".
Paco Rabanne. Um milhão para ele
O comercial de perfume masculino One Million de Paco Rabane mostra um homem que consegue tudo o que quer com um estalar de dedos: um carro, fama, solidão e até uma garota.
Gillette
"Como é que o homem de aço se barbeia? Gillette, o melhor que um homem pode ter ”.
Invictus, de Paco Rabanne
Shampoo e gel de ego, para homens.
Estereótipos da cor da pele
Muitos comerciais têm ideias racistas ao anunciar os produtos. Os afrodescendentes costumam trabalhar em esportes e comerciais de hip-hop.
Os comerciais popularizaram a figura da mulher negra, com pele levemente clara, cabelos extremamente lisos e traços caucasianos. Isso apenas aumentou os estereótipos existentes.
Além disso, tem aumentado o uso da técnica de cal (white wash), que consiste em clarear o tom de pele das pessoas com programas de edição fotográfica.
Alguns exemplos de estereótipos em relação à cor da pele são:
L'Oreal Paris
Em 2008, a L'Oreal Paris lançou uma campanha publicitária que apresentava Beyoncé como protagonista. A empresa foi acusada de ter clareado o tom de pele e cabelos da cantora.
"Se eu fosse branco, venceria."
Um comercial tailandês apresenta a atriz e cantora Chris Horwang, que diz que você tem que ser branco para ter sucesso.
Publicidade racista em um bebê canguru.
Pomba. Comercial de clareamento de pele racista.
Pepsi
Em 2013, a Pepsi lançou uma série de comerciais racistas e também promoviam a violência de gênero.
Estereótipos culturais
Molho de massa Dolmio.
Este molho foi comercializado para uma família italiana estereotipada.
Spitfire Ale
Em 2006, a Spitfire Ale lançou uma campanha publicitária no Reino Unido que usava piadas sobre a Segunda Guerra Mundial. Uma das piadas dizia:
Uma pistola é disparada e 46.000 pessoas começam a correr. Sim, foi o exército italiano.
O comercial baseava-se no estereótipo de que o exército italiano era covarde e causou o desagrado de muitos descendentes de italianos no Reino Unido, pelo qual foi proibido.
Festival Internacional de Filmes Latinos de Nova York
Em 2011, o Festival de Cinema Latino divulgou o evento zombando dos clichês que aparecem na maioria das produções latinas. Um dos comerciais apresentava uma lista dos nomes mais usados pelos jardineiros latinos.
ÁS
Uma campanha de detergentes da Ace usou estereótipos sobre romances latinos para anunciar o produto.
Referências
- Cultura e Estereotipagem de Gênero em s. Obtido em 17 de julho de 2017, em socialpsychonline.com
- Estereótipos raciais na publicidade. Obtido em 17 de julho de 2017, em en.wikipedia.org
- Estereótipos em Publicidade. Obtido em 17 de julho de 2017, em tolerance.org
- Perigos dos estereótipos em publicidade e marketing. Obtido em 17 de julho de 2017 em thebalance.com
- Estereótipos retratados em s. Obtido em 17 de julho de 2017, em prezi.com
- Estereotipagem racial na publicidade. Obtido em 17 de julho de 2017, em ukessays.com