PUBLICIDADE INSTITUCIONAL: CARACTERÍSTICAS, TIPOS, EXEMPLOS - DUDAS - 2025

A publicidade institucional é a mensagem promocional utilizada por uma organização para promover, e não os seus produtos, que visa criar uma imagem positiva, valorizar, construir uma marca, expressar uma ideia ou filosofia da empresa.

Difere da publicidade comercial comum, porque esta se destina à venda de determinado produto ou serviço. Ao promover a organização, as atividades são projetadas para criar alguma consciência sobre ela, como confiabilidade ou respeitabilidade.

Fonte: pexels.com

O objetivo final é tornar as pessoas mais dispostas a pensar positivamente sobre a organização. Em alguns casos, essas ações podem resultar no aumento da preferência do consumidor ao decidir sobre uma compra. Também conhecido como publicidade corporativa

Muitas vezes, a propaganda institucional é uma reação após algum acontecimento ou situação prejudicar a imagem da empresa.

No entanto, outras empresas realizam publicidade institucional planejada e proativa como um complemento às relações institucionais. As relações públicas são uma parte importante da publicidade institucional.

Caracteristicas

É o tipo de publicidade que promove uma empresa, instituição ou unidade similar. A empresa promove a si mesma, e não seus produtos. No entanto, o importante a lembrar é que a publicidade institucional não se destina a vender um produto diretamente.

objetivo

Seu principal objetivo é criar uma imagem para o negócio e construir uma marca para a organização, informando os consumidores sobre sua filosofia. A empresa também busca promover sua missão, visão e também seus princípios.

Informa o público em geral sobre os trabalhos desenvolvidos pela organização nas áreas da saúde, educação, meio ambiente e outras áreas afins, buscando construir uma reputação para a empresa.

As empresas também utilizam esse tipo de publicidade para promover suas qualidades, como confiabilidade, preços baixos ou bom atendimento, que as diferenciam de seus concorrentes.

Metodologia

Como qualquer outro tipo de publicidade, a empresa deve definir um público-alvo, uma mensagem, bem como os meios ou métodos para comunicar a mensagem e assim obter os resultados esperados.

Vantagem

- Melhora a imagem da empresa, atrai investidores e clientes. Também auxilia na diversificação de produtos.

- Os investidores são motivados pela imagem geral da empresa, não apenas por seus produtos e serviços.

- Melhorar as relações públicas da empresa e ajudá-la a estar em primeiro lugar através do reconhecimento da marca.

- Empresas envolvidas em boas atividades de responsabilidade social também obtêm benefícios do governo.

Desvantagens

- A publicidade institucional não promove os produtos e serviços oferecidos pela empresa. Portanto, o custo da publicidade não gera receita.

- Por ser uma atividade que promove valores, ética, atividades de responsabilidade social, etc. da empresa, não há como mensurar seu impacto.

- Investir dinheiro em publicidade institucional não garante um impacto positivo nas vendas de bens e serviços, sendo simplesmente um exercício de relações públicas.

Tipos

Meio impresso

A impressão pode ser a maior e mais diversa dos tipos de publicidade institucional. Tradicionalmente, refere-se a anúncios colocados em publicações impressas, como revistas e jornais.

Com o tempo, anúncios também foram incluídos em cardápios de restaurantes, em boletins informativos e em muitas outras formas de publicações impressas não tradicionais.

A mala direta, em que as peças publicitárias impressas são enviadas para a casa ou empresa de um cliente, também está incluída no tipo de mídia impressa.

Rádio

O tipo de publicidade de rádio institucional inclui todos os comerciais que passam em estações de rádio, seja uma estação de música, uma estação de entrevistas ou outro formato.

Esses comerciais geralmente são produzidos para serem transmitidos por um número padrão de segundos, dependendo do espaço onde são veiculados.

Os spots de rádio podem ser criados por produtoras profissionais. Algumas estações de rádio também oferecem serviços de produção por uma taxa adicional.

televisão

Como o rádio, esse tipo de publicidade institucional consiste principalmente em comerciais de televisão com um determinado número de segundos. São produzidos por uma produtora ou pela emissora que veicula os comerciais.

A televisão tem um componente adicional de publicidade que normalmente não é visto no mundo do rádio: os infomerciais. Esses comerciais estendidos são anúncios pagos que podem durar um programa de televisão inteiro.

Embora muitas vezes sejam demonstrações de vendas, também podem ser usados ​​para criar mensagens de marca.

Meio digital

É um dos mais novos tipos de publicidade institucional. É considerado o formato de crescimento mais rápido.

Refere-se a qualquer anúncio que envolva um computador. Isso inclui folhetos enviados a clientes por e-mail e anúncios em sites de compras, mídias sociais e outros sites.

Também inclui mídia móvel, como aplicativos de smartphone e anúncios de mensagem de texto.

Exemplos

Mirton

Esta é uma empresa que fabrica e comercializa diversas marcas de alimentos e bebidas. Nos últimos anos, a marca enfrentou forte concorrência de países vizinhos, devido às tarifas de importação mais baixas que tornaram esses concorrentes mais acessíveis.

O gerente de marketing achava que as pessoas deveriam saber que a Mirton empregava milhares de pessoas e que é uma empresa que valoriza pequenos e médios fornecedores. Ele disse que os consumidores devem preservar os produtores nacionais em vez de escolher marcas importadas.

Para isso, uma nova campanha publicitária apresentou imagens das instalações de fabricação de Mirton, reforçando palavras como "nós" e "nosso" ao apresentar a empresa por trás das marcas.

A divulgação também promoveu os benefícios que Mirton trouxe para a economia nacional. Campanhas semelhantes foram implementadas ano após ano com consequências positivas para os consumidores.

Após alguns anos, a participação de mercado da Mirton aumentou e a empresa conseguiu atingir o nível de vendas anterior.

Coca Cola

A Coca-Cola também está há muito tempo na publicidade institucional. Com seu produto líder, a Coca-Cola tem estado na vanguarda da promoção de preocupações ambientais.

Seus anúncios direcionados à reciclagem e ao Greenpeace foram bem recebidos por seus consumidores-alvo e, ao mesmo tempo, os ajudaram a se estabelecer como uma marca que promove a sustentabilidade ambiental.

Óleo do Golfo

A maior empresa de petróleo do mundo, a Gulf Oil, espalha a conscientização sobre a questão dos derramamentos de óleo no oceano e como a perfuração de petróleo é perigosa para a vida marinha. Eles também lançaram uma campanha para salvar o meio ambiente.

Referências

1. Dicionário de negócios (2019). Publicidade institucional. Retirado de: businessdictionary.com.
2. Meu curso de contabilidade (2019). O que é publicidade institucional? Retirado de: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Publicidade institucional. Marketing91. Retirado de: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Publicidade institucional. Retirado de: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Quais são os diferentes tipos de publicidade institucional? Retirado de: wisegeek.net.