VISUAL MERCHANDISING: HISTÓRIA, METODOLOGIA, FUNÇÕES - ECONOMIA - 2024

O visual de merchandising ou vitrinismo consiste em uma série de técnicas para aplicar uma loja a fim de colocar os produtos à disposição do consumidor. Essas técnicas devem ser atraentes para o cliente e convencê-lo a comprar a mercadoria; É um tipo de marketing totalmente visual aplicado em vitrines ou vitrines.

O visual merchandising também é definido como um “vendedor silencioso”, pois é uma modalidade de marketing que busca seduzir clientes ou compradores sem a necessidade de recorrer ao pessoal da loja. Consequentemente, a vitrine busca vender o produto por conta própria, por meio de certas metodologias estéticas que sejam atraentes para o consumidor.

A vitrine ou visual merchandising também é chamada de "vendedor silencioso". Fonte: pixabay.com

Atualmente, as vitrines e vitrines apelam pela simplicidade, embora devam se destacar pela criatividade para se diferenciar dos produtos da concorrência. Especialistas garantem que a vitrine funciona como “uma tela em branco”, onde o comerciante ou designer expressa sua criatividade considerando noções básicas de cor, linha, composição e iluminação.

História

O vitrinismo, visual merchandising ou vitrine nasceu no século XIX como consequência do desenvolvimento das lojas de departamentos e do aumento das indústrias sob o sistema capitalista.

Segundo algumas fontes, sua primeira aparição foi na França e tinha como objetivo incentivar as pessoas a comprarem os produtos que eram oferecidos nas lojas.

Origens na Babilônia e evolução no Império Romano

No entanto, a exposição do produto é uma das técnicas mais antigas de marketing; há até dados de que isso era praticado antes da era cristã, na antiga cidade da Babilônia (1792 - 539 aC).

Da mesma forma, os mercados árabes também são conhecidos por lidar com marketing e marketing com sabedoria desde os tempos antigos.

No Ocidente, destacou-se o mercado romano criado durante o mandato de Trajano (98 dC), onde se impôs a primeira organização de lojas com certos padrões, hoje conhecido como centro comercial.

Os romanos decidiram classificar as lojas por categorias de produtos, o que concentrava os interessados ​​em determinados tipos de estabelecimentos.

Au bon marché

Quanto à etimologia da palavra "vitrine", ela vem do francês e é um termo derivado da palavra vitre, que significa "vidro". A vitrine ou vitrine começou a ser usada em Paris nas lojas de departamento; A primeira delas a usar essa técnica foi a renomada loja Au Bon Marché, fundada em 1852.

Em termos gerais, a vitrine é uma projeção ou extensão do interior da loja para o exterior criada para atender principalmente ao fenômeno socioeconômico causado pela Segunda Revolução Industrial.

Graças a esse fenômeno, não só o poder de compra da classe média aumentou, mas também se desenvolveram avanços tecnológicos que permitiram melhorias arquitetônicas.

Na verdade, graças a esse desenvolvimento arquitetônico, materiais como o aço estrutural e o vidro começaram a ser trabalhados. Isso possibilitou o estabelecimento da estética urbana atual e permitiu o surgimento de grandes pontos comerciais que se destacam por suas grandes vitrines.

Metodologia

A montra segue algumas técnicas ou esquemas para poder atingir o seu objetivo comercial. Da mesma forma, existem alguns elementos que constituem uma vitrine ou vitrine, junto com uma categoria que diferencia algumas vitrines de outras. Essas características são as seguintes.

- Elementos de uma vitrine

- A percepção da estética e da psicologia.

- A criatividade do designer ou comerciante.

- A iluminação.

- A cor.

- Os elementos da composição ou proposta estética.

-Tipos ou categorias de mostruários

Vitrine fechada

Este tipo de vitrine se caracteriza pelo fato de o produto a ser comercializado se encontrar em embalagem fechada. Isso significa que o resto da loja não pode ser visto pela janela.

Vitrine aberta

Vitrines abertas são aquelas em que o produto é exposto em vasilhame ou prateleira aberta, que permite aos interessados ​​contemplar o restante da loja junto com os funcionários.

Vitrina externa

O objetivo desse tipo de vitrine é atrair a atenção do passante para que ele seja incentivado a entrar na loja. A vitrine externa é a mais conhecida por sua importância no visual merchandising.

Vitrine interna

Nesse tipo de vitrine, o produto é exposto dentro da loja, portanto, só será observado pelo cliente se ele decidir entrar no local. As vitrines internas são muito comuns nas mesas onde são colocadas as caixas de pagamento.

- Técnicas ou metodologias essenciais para construir uma vitrine

O foco

Cada vitrine de sucesso tem um foco projetado para atrair a atenção do cliente ou comprador potencial. Os holofotes são definidos como centros ópticos para os quais o olhar de quem passa será direcionado.

Geralmente, esses centros são o logotipo da loja ou uma placa onde você pode ver rapidamente uma oferta ou desconto.

O tema

As vitrines geralmente seguem uma abordagem ou tema estético específico; Isso é fundamental dentro da metodologia do vitrinismo, já que dá coesão e complexidade à janela.

Por exemplo, um tema muito utilizado hoje é a ecologia, para que na vitrine sejam encontrados produtos decorados com plantas ou mensagens que incentivem a preservação do planeta. Há também a estética vintage, muito utilizada em franquias de vanguarda.

A montagem

A montagem consiste em toda a composição da vitrine, e está relacionada com a colocação dos objetos em um determinado espaço junto com o resto dos logotipos e mensagens que deseja incluir.

Recursos

Uma das principais funções do visual merchandising é que ele busca vender produtos específicos por meio da heterogeneidade; ou seja, o vitrinismo rompe com a homogeneização das imagens, para isso utiliza cor, variedade e diferentes propostas estéticas.

Além disso, outra função desse tipo de sistema comercial é fazer da exposição a vendedora principal da loja, de modo que o produto deve se vender sozinho, sem a necessidade de intermediário.

Da mesma forma, o showroom tem a função de ser o espaço certo para uma reinvenção constante, de forma a atrair o maior número possível de clientes apelando ao seu interesse pela novidade.

Referências

1. Cedeño, M. (2015) A exibição em vitrines como estratégia de marketing visual. Obtido em 24 de junho de 2019 em Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) O que é visual merchandising ou vitrines? Obtido em 24 de junho de 2019 em Markting and finance: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo e visual merchandising. Obtido em 24 de junho de 2019 em Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 funções de visual merchandising para uma loja. Obtido em 24 de junho de 2019 da Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, ferramentas para expor e vender. Obtido em 24 de junho de 2019 da Universidad Javeriana: javeriana.edu.co