INDÚSTRIA CULTURAL: HISTÓRICO, CARACTERÍSTICAS E EXEMPLOS - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

Indústria cultural é um termo desenvolvido em meados do século XX por Theodor Adorno e Max Horkheimer em Dialectic of the Enlightenment, um livro publicado em 1947. Refere-se a qualquer meio cultural produzido em massa em uma sociedade, visto como uma ferramenta de apaziguamento para acalmar as dificuldades econômicas e social do povo.

Esse conceito abrange programas de televisão, rádio e produtos de entretenimento cultural, vistos pelos alemães como ferramentas para manipular as pessoas. Em outras palavras, produtos culturais "produzidos em massa" nada mais são do que ferramentas para apaziguar uma sociedade.

Adorno e Horkheimer, criadores do conceito de Indústria Cultural

O princípio dessa teoria é que consumir produtos criados pela mídia de massa torna as pessoas dóceis e conformistas.

fundo

Escola de frankfurt

A criação da Escola de Frankfurt é a base da teoria da indústria cultural, pois tanto Adorno quanto Horkheimer pertenciam a essa escola sociológica.

O pensamento dos que pertenciam a esta escola estava ligado ao pensamento marxista e o pensamento capitalista era frequentemente criticado, assim como o do socialismo soviético da época.

Crenças de Adorno e Horkheimer

Ambos os filósofos alemães tinham uma maneira específica de abordar as idéias da cultura moderna.

Essas ideias foram as que deram origem à criação de seu conceito de indústria cultural e, evidentemente, foram influenciadas pelas ideias da Escola de Frankfurt. Algumas dessas noções são as seguintes:

-Capitalismo fere as sociedades e é um sistema que deve ser destruído para alcançar a felicidade máxima.

-O ser humano realmente não é feliz, mesmo que pense que é. Este deve ser o principal foco de estudo de toda filosofia.

-As ações humanas devem ir para a criação de um sistema comunista. A oposição ao comunismo era vista como um ato de rebelião contra o povo, como acreditavam Adorno e Horkheimer.

-A influência da arte é fundamental nas sociedades. Na verdade, o valor de uma obra de arte não é determinado pela sua qualidade, mas pela contribuição que ela gera para a sociedade. De acordo com os dois filósofos, a arte não é julgada arbitrariamente, mas a qualidade de uma obra pode ser testada objetivamente.

-Além disso, a arte e a poesia devem ser usadas principalmente em qualquer enredo. Ambos os pensadores atribuíram mais importância a esses ramos culturais do que ao uso da lógica nas discussões.

-As disciplinas filosóficas devem ser unificadas e não tratadas como ciências diferentes. Todas as disciplinas sociais eram vistas da mesma maneira; eles deveriam ser tratados como uma única ciência.

Caracteristicas

Tendência esquerda

O conceito de indústria cultural costuma ser amplamente associado às ideias de esquerda que surgiram em meados do século passado.

Essa relação é particularmente verdadeira dada a crítica ao capitalismo que a ideia de uma indústria cultural acarreta. Segundo Horkheimer e Adorno, o capitalismo é o principal culpado da indústria cultural.

Influência da mídia de massa

Os produtos gerados pela indústria cultural são distribuídos principalmente pela mídia de massa.

Esses meios -que na maioria das vezes também são responsáveis ​​pela produção desses conteúdos- são apontados como os principais responsáveis ​​pela industrialização da arte.

Os programas de entretenimento na televisão nada mais são do que ferramentas de mídia para distrair as pessoas e criar uma "falsa felicidade". Isso os ajuda a esquecer os problemas econômicos e sociais que enfrentam.

A teoria de Horkheimer e Adorno enfatiza o conceito capitalista desses produtos de entretenimento.

Eles são vistos como inimigos da sociedade, que deve se concentrar na promulgação do comunismo para causar uma revolução que deixe para trás as idéias do capitalismo cultural.

Autenticidade da arte

Outra razão pela qual a indústria cultural é tão criticada pelos dois alemães é a falta de autenticidade dos produtos criados para serem distribuídos nos meios de comunicação de massa.

O uso dessas ferramentas como meio de manipulação cultural faz com que percam seu propósito artístico.

Em outras palavras, embora revistas, programas de televisão e rádio sejam produtos culturais, eles perdem sua autenticidade artística pelo caráter de produção em massa.

Em vez disso, os pensamentos filosóficos e artísticos são vistos como a contrapartida da indústria cultural e o princípio fundamental das ideias comunistas de Horkheimer e Adorno.

As pinturas têm uma autenticidade única e um valor insubstituível em termos culturais para o desenvolvimento de uma sociedade.

Crítica ao idealismo capitalista

A indústria cultural reflete, em muitos casos, o estilo de vida das celebridades. Por sua vez, as pessoas que consomem todos os produtos da indústria cultural estão expostas aos ideais capitalistas que estão representados nesses produtos.

Ou seja, as mesmas produções da mídia de massa são usadas para transmitir as ideias capitalistas às massas.De acordo com esses pensadores alemães, essas ideias influenciam a vida das pessoas de forma negativa.

Evolução do conceito e uso atual

Embora o termo indústria cultural tenha sido desenvolvido com o propósito de definir o mal que as produções de entretenimento de massa fazem e apoiar um ideal de esquerda, o termo é usado muito mais amplamente hoje.

Hoje, muitos especialistas referem-se às produções de entretenimento como uma indústria cultural, simplesmente como um conceito básico.

Atualmente, o termo representa a produção de bens culturais dentro de uma sociedade de qualquer tendência política, não apenas de direita.

Exemplos

Programas de televisão que acompanham a vida de uma ou mais pessoas geralmente apresentam ambientes domésticos bem mobiliados, não importa quanto dinheiro os personagens do programa tenham.

Isso pode ser apreciado na maioria das sitcoms norte-americanas e reflete a crítica capitalista desses sistemas de entretenimento cultural.

Da mesma forma, revistas do tipo revista que utilizam como forma de entretenimento a promoção de produtos difíceis de adquirir por uma pessoa comum, também são exemplos da indústria cultural.

As pessoas consomem esse conteúdo e, embora não possam adquirir os produtos, ficam satisfeitas pelo fato de terem acesso indireto a eles por esses meios.

Esse conteúdo produzido em massa gera uma cultura que se repete em todos os países, pois todos têm fácil acesso a ela.

Sendo a forma mais popular de consumir cultura, ofusca outras mais tradicionais como museus, arte e poesia. A massificação da cultura é o exemplo mais claro da indústria cultural.

Referências

1. The Culture Industry: Enlightenment as Mass Deception, T. Adorno e M. Horkheimer, 1944. Retirado de Marxists.org
2. The Culture Industry, de Adorno & Horkheimer: Nonsense elitista de esquerda, B. Dainow, 2013. Retirado de researchgate.net
3. A indústria cultural no século 21 - Robert Kurz, (sd)., 2014. Retirado de libcom.org
4. Culture Industry, Oxford Reference, (nd). Retirado de oxfordreference.com
5. Culture Industry, Wikipedia em inglês, 2018. Retirado de Wikipedia.org