MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA: CARACTERÍSTICAS, FUNÇÕES, TIPOS - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

Os meios de comunicação de massa são aqueles que foram criados com o objetivo de divulgar informações a um grande número de pessoas ao mesmo tempo. Eles funcionam de tal forma que cada mensagem enviada chega a um número tão grande de destinatários que é considerada massiva.

Quando se fala em meios de comunicação de massa, faz-se referência a uma variedade de tecnologias que buscam ter um alcance importante em termos de transmissão de informação. Há muito que são os mais utilizados tanto para enviar mensagens como para pesquisar informações.

O rádio é um dos meios de comunicação de massa mais importantes desde o século XX.

Imagem de Виктория Бородинова de Pixabay

Entre os primeiros e mais conhecidos estão o rádio e a televisão, desenvolvidos durante o século 20, e os mais antigos, como os jornais. Atualmente, as novas tecnologias da era digital relacionadas ao acesso à internet também estão sendo agregadas.

Com o tempo, esses meios de comunicação ganharam grande relevância em diferentes níveis como político, cultural e econômico, devido à possibilidade de veicular mensagens para grandes populações.

Desta forma, têm conseguido influenciar a cultura, o mercado e muito mais, uma vez que são utilizados para promover, informar e divulgar modas, atitudes ou produtos artísticos que podem gerar mudanças nas preferências e necessidades das pessoas.

Por exemplo, a televisão é um ótimo meio de comunicação para promover produtos por meio de comerciais. É assim que um grande número de pessoas pode conhecer um produto no mercado, sentir-se atraída e posteriormente ser incentivada a adquiri-lo.

Características da mídia de massa

-Eles são meios de comunicação de massa.

-Eles são facilmente acessíveis.

-Podem transmitir imagens ou mensagens a grupos de pessoas que se encontram a longas distâncias.

-Têm amplo poder de distribuição de informações.

-Eles são influentes na cultura de uma sociedade.

-Utilizam diferentes formas de expressão consoante se trate de suportes audiovisuais ou escritos.

-Os meios de comunicação de massa são os canais pelos quais são transmitidas as informações e os acontecimentos que ocorrem no mundo.

- Não transmitem informações de forma personalizada, pois transmitem uma mensagem de forma generalizada.

-A maioria depende do desenvolvimento tecnológico para o seu funcionamento e evolução, principalmente na atualidade.

-Tendem a ser unidirecionais, ou seja, as mensagens são transmitidas apenas do emissor para o receptor, sem receber respostas. Na maioria dos casos, não há feedback, embora existam exceções, como redes sociais.

Recursos

-Duas principais funcionalidades de comunicação são informar e entreter.

-Pode ser usado em áreas como educação, publicidade, propaganda e até opinião. Portanto, sua outra função é treinar.

- Cumprem o processo de comunicação, que estabelece uma ligação entre emissor, canal, mensagem e receptor.

-Fazem parte da vida cotidiana e da vida diária da maioria das pessoas.

Tipos de mídia de massa

Os meios de comunicação de massa têm a capacidade de reduzir distâncias ao transmitir informações. A necessidade de comunicação permitiu o desenvolvimento de múltiplos canais de divulgação de mensagens ao longo da história.

- A mídia escrita

Esta categoria inclui jornais e revistas, embora outros itens como panfletos ou brochuras também estejam incluídos. O jornal em particular tem sido um dos meios de comunicação de massa mais relevantes e antigos.

O jornal

Surgiu após a invenção da imprensa durante o século XV e, a partir de então, tem sido uma das principais fontes de disseminação de mensagens que existiram na história.

O seu principal objetivo é informar, sendo a grande maioria dos seus conteúdos notícias atuais. No entanto, a publicidade desempenha um papel muito importante nisso. Entre outras utilizações, permite também fazer anúncios, ofertas de emprego, vendas e muito mais.

Hoje, a população adulta é a que mais faz uso do jornal, uma vez que as gerações mais novas têm preferência pelos meios digitais. Muitas das mídias impressas possuem uma versão na web devido ao avanço tecnológico.

As revistas

É um meio que pode se tornar mais especializado em termos de seleção de público, uma vez que, ao contrário do jornal, que pode lidar com informações de diferentes áreas, as revistas tendem a se concentrar em determinados temas. Por isso também dependem do prestígio que conquistam dentro de sua área e da fidelização dos leitores.

Entre outras coisas, costumam ter um tempo de transmissão mais longo, podendo ser publicados semanal, quinzenal e mensalmente. Além de terem uma vida útil muito mais longa que a de um jornal, têm a característica de serem feitos com uma qualidade de material e imagem superior.

O tipo de informação dentro das revistas é variado, pois o conteúdo pode ser educativo, de opinião ou de entretenimento. Também possuem um alto nível de publicidade, o que é vital para sua manutenção e reprodução. Assim como acontece com a imprensa, muitas revistas hoje possuem versões digitais.

- A rádio

Depois do jornal, o rádio é um dos meios de comunicação de massa mais antigos do mundo. Sua invenção remonta ao final do século 19, depois que as ondas de rádio foram descobertas em 1886 por Heinrich Hertz.

No século XX, começaria a ser usado comercialmente e se tornaria um dos meios de maior alcance até hoje. O rádio tem a capacidade de atingir uma ampla variedade de públicos.

A sua utilização não acarreta custos adicionais, o que o torna acessível a todos os públicos. Tem a vantagem de transmitir ao vivo e direto e reportar qualquer evento à medida que vai acontecendo.

O conteúdo que é veiculado pela rádio é programado e pode variar, tornando-se informativo, cultural e divertido. Notícias, músicas, reportagens, novelas de rádio ou entrevistas são alguns dos segmentos da programação que podem ser veiculados. Utiliza muito do recurso imaginário dos ouvintes, pois só pode enviar mensagens em forma de áudio.

- A televisao

A mídia de massa transcende fronteiras e pode transportar informações por longas distâncias Imagem de Vidmir Raic de Pixabay

Uma das grandes invenções do século 20 foi a televisão. Como o rádio, tem um público diversificado que não faz distinção entre idade, gênero ou classe social. Sua ampla distribuição tem permitido seu fácil acesso, assim como sua forma de transmitir mensagens por meio de imagens e sons o torna um meio bastante eficiente. Funciona por meio de sistemas a cabo ou ondas de sinal aberto.

Embora seja normalmente um meio que pode ser acessado gratuitamente, atualmente existem vários serviços de televisão por assinatura. Eles possuem canais e programas mais especializados para diferentes segmentos de público.

É assim que você encontra programação infantil, filmes, músicas, notícias, esportes, entretenimento, saúde, educação e muito mais.

Em todo o mundo, os amplos recursos de transmissão de conteúdo pela televisão incentivaram a criação de leis para regulamentar o conteúdo. Dessa forma, os programas costumam ter classificações que estabelecem a que tipo de público é adequado o conteúdo transmitido.

- O cinema

Um dos suportes que mais sofreu alterações ao longo do seu desenvolvimento, mas mantendo sempre a imagem como principal elemento. Após sua invenção no final do século XIX e sua grande difusão ao longo do século XX, o cinema tornou-se um dos mais importantes meios de difusão de conteúdo na atualidade.

O alcance do cinema é mundial e tem se caracterizado por ser acessível a todos os públicos, apesar de exigir um custo. Com o passar do tempo, o cinema foi classificado em gêneros e isso, por sua vez, o faz depender das preferências de seu público.

Tem um alcance menos direto do que o rádio e a televisão e tem como principal função o entretenimento e a cultura. Nele, a publicidade também desempenha um papel importante.

- Internet

Foi pensado como um sistema de telecomunicações para uso militar, porém, hoje é o principal meio de conexão de pessoas em todo o mundo. Devido ao seu alcance, é praticamente acessível a todos os tipos de pessoas.

Ao contrário do rádio ou da televisão, a Internet requer certas especificações e equipamentos técnicos para poder ser usada. Uma de suas maiores vantagens é agrupar diferentes modos de expressão, tanto escrita, auditiva e visual.

A Internet não possui categorias e se adapta aos interesses particulares do usuário. Por outro lado, é um meio que permite feedback e interação direta com as pessoas. Não é um canal unidirecional, mas é alimentado por remetentes e receptores, que continuamente trocam papéis dentro do mundo da web.

Vantagem

- Não transmitem informações de forma personalizada.

- Eles raramente permitem feedback ou interação com o público.

- Dependem de tecnologia para funcionar.

- Em alguns casos, eles podem ser usados ​​para transmitir informações falsas.

Referências

1. Coleman S. O que é mídia de massa? Recuperado de study.com
2. (2020) Mass Media. Enciclopédia. Recuperado de encyclopedia.com
3. Mass Media. Wikipédia, a enciclopédia livre. Recuperado de en.wikipedia.com
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5. Os meios de comunicação. Metaportal. Governo de Antioquia. Recuperado de antioquiatic.edu.co
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