- Origem da onda coreana
- Decolagem da onda coreana
- A onda coreana na América e Espanha
- México
- Colômbia
- Peru
- Espanha
- Referências
Hallyu, ou a onda coreana, refere-se à grande expansão global da cultura sul-coreana, em termos de economia de entretenimento, música, programas de TV, tendências pop e muito mais. Surge desde os anos 90 e continua até hoje.
A palavra "Hallyu" foi popularizada pela mídia chinesa devido ao espanto com a crescente popularidade e influência da cultura sul-coreana no continente asiático. Muitas das origens de Hallyu derivam de produtos de entretenimento de televisão, como dramas, que são popularmente conhecidos como "dramas K".
Hallyu ou a onda coreana, fala sobre a expansão da cultura sul-coreana em todo o mundo
Image by min woo park de Pixabay
No início, nos anos 90, a onda coreana teve seus primeiros níveis de expansão no continente asiático. No entanto, ao longo do tempo, a Coreia do Sul emergiu como um dos grandes exportadores de cultura e usou vários investimentos e financiamentos de suas próprias entidades governamentais para aumentar o valor da indústria cultural.
Da mesma forma, o desenvolvimento de redes sociais e novas formas de comunicação, divulgação e distribuição de conteúdo, tem permitido que todos os produtos de entretenimento da onda coreana cruzem fronteiras e se tornem conhecidos nos diferentes continentes do mundo.
Origem da onda coreana
Um dos primeiros destaques no desenvolvimento do mundo do entretenimento na Coréia do Sul foi o contato com produções estrangeiras. Somente na década de 1980, com a chegada da democracia, durante o governo de Roh Tae Woo, é que se abriu o mercado para a entrada de produtos internacionais.
Antigamente, a produção nacional de filmes era bastante limitada porque os cineastas precisavam obter licenças do governo para produzir um filme. Depois das novas políticas decorrentes da democracia, a produção ficou mais livre e aumentou consideravelmente.
O crescimento da indústria do entretenimento foi influenciado, em primeiro lugar, pela introdução de escritórios de distribuição de filmes de alguns estúdios de cinema, como Twentieth Century Fox, Disney e Warner Brothers. Este último fator produziu um grande desnível dentro do mercado cinematográfico, no qual o produto norte-americano passou a ter uma vantagem maior que o coreano.
Como resultado disso, o governo decidiu mudar sua política a fim de favorecer a indústria do entretenimento e assim melhorar a imagem da Coreia do Sul. Em parte, foi por causa da quantidade notável de lucro que pode ser gerada por meio do entretenimento, que também parecia uma vantagem em face da crise de fabricação de 1994.
Decolagem da onda coreana
O início da grande onda coreana pode se dar no ano de 1997, momento em que a indústria sul-coreana começou a penetrar em outros países do continente asiático. Seu produto inicial de maior sucesso foram dramas de televisão, que se tornaram bastante populares no Leste Asiático. Esses dramas se caracterizam por serem românticos ou históricos e seu valor tem aumentado ao longo dos anos.
Durante a primeira década do século 21, vários programas de televisão e a tendência da música K-pop começaram a entrar no mercado asiático com mais frequência, o que começou a ganhar popularidade generalizada. Este último é possivelmente o produto mais culturalmente orientado da cultura coreana.
Dentro deste campo musical são tratados diferentes gêneros, como electro pop, hip hop e eletrônica. Além disso, o elemento de dança também está incluído.
Girls Generation, uma das bandas de k-pop de maior sucesso
do conto de Tangel do mundo
Hoje, o K-pop se tornou um produto voltado para os negócios na Coréia do Sul, e escolas foram desenvolvidas para treinar jovens aspirantes que querem estar na indústria musical. Em 2017, a onda coreana conseguiu arrecadar uma contribuição de pelo menos 18 bilhões de dólares.
Por outro lado, a animação e os videojogos também se destacam. Todos esses produtos de entretenimento, além de gerarem fama para a cultura da região, também levaram ao aumento do turismo, do interesse pela culinária e até pelo aprendizado do coreano. Hoje, todos são produtos de exportação com grande influência na economia deste país.
A onda coreana na América e Espanha
México
Um dos aspectos mais relevantes da onda coreana no México é o K-pop. Desde 2006, grupos coreanos como o Super Junior, que também se apresentou no país, têm gerado grandes fãs. Segundo dados do Spotify, no mercado internacional, o México ocupa a terceira posição como um dos países de maior sucesso para o K-pop.
Colômbia
Não apenas o K-pop apareceu como um elemento de relevância cultural na Colômbia, mas também os K-dramas conseguiram ganhar espaço na grade da televisão. Em 2012, alguns programas de televisão como Winter Sonata ou Boys Before Flowers fizeram parte dos sucessos.
As reuniões de fãs e convenções sobre a cultura pop são frequentes. Por outro lado, no início da década atual, a Agência de Conteúdo Criativo Coreana (KoCCA) apoiou múltiplas alianças em termos de projetos educacionais e culturais para a televisão, como as alianças com a RCN e acordos com a Caracol Television.
Coréia e Colômbia têm mantido relações estreitas, alcançando diversos acordos e programas relacionados ao intercâmbio cultural e de conteúdo.
Peru
No final da década de 2010, a onda coreana crescia no Peru com grande impacto no meio musical. Bandas como Girls Generation ou Super Junior conseguiram criar grandes comunidades de fãs neste país.
Por outro lado, a gastronomia também tem sido relevante. O mercado de alimentos coreano tem tentado introduzir seus produtos no território do Peru. Casos como o “Assi Market”, empresa coreana de importação de produtos, podem servir de exemplo. Este projeto está em operação desde 2012 e continua até hoje.
Espanha
Na Espanha, como na América Latina, a onda coreana tem se destacado por seus sucessos musicais e programas de televisão. Os encontros de intercâmbio cultural na realização de eventos dedicados à onda coreana também se tornaram populares.
Nesses encontros costumam acontecer oficinas, palestras e mostras de gastronomia, danças e outras tradições.
No mercado também começa a se destacar a popularidade gerada pelos cosméticos coreanos, que tem conseguido se posicionar no mercado espanhol.
Referências
- Hernández J (2019). Empreendedor21: Assi Market, a 'onda coreana' ainda está em vigor. Peru 21. Recuperado de peru21.pe
- Drafting Peru 21 (2012). A 'onda coreana' chegou ao Peru. Peru 21. Recuperado de peru21.pe
- BBC News World (2018). The Korean Wave: Como funciona a indústria de ídolos de bilhões de dólares da Coreia do Sul. BBC. Recuperado de bbc.com
- (2019) Este foi o evento de Hallyu Come On: Echoes of Korea of K-Culture Friends. Blog do Centro Cultural Coreano na Espanha. Recuperado de cccspain.com
- (2019). A onda coreana (Hallyu). Valencia Plaza. Recuperado de valenciaplaza.com
- (2019) Colômbia, um aliado estratégico da Coréia. A Republica. Recuperado de larepublica.co
- (2109). O modelo econômico do K-pop, a indústria cultural que domina o mundo. A Republica. Recuperado de larepublica.co
- Tuk W. The Korean Wave: Quem está por trás do sucesso da cultura popular coreana? Leiden University. Recuperado de openaccess.leidenuniv.nl