O QUE É HOMOGENEIZAÇÃO CULTURAL? - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

A homogeneização cultural é um processo em que uma cultura dominante invade e captura uma cultura local, retornando à sociedade homogênea. Geralmente, os países do mesmo continente têm culturas homogêneas.

Por exemplo, a Espanha tem uma cultura semelhante à de Portugal e da França; O Peru tem uma cultura semelhante à da Bolívia, Equador e outros países latino-americanos. Porém, países distantes geograficamente, como os Estados Unidos e o Japão, têm culturas diferentes, embora cada vez menos graças à globalização.

A homogeneização também é entendida como um processo que envolve a troca de elementos e a mistura de diferentes culturas para se espalhar em uma.

Seu mandato anda de mãos dadas com a globalização cultural, que se refere às mudanças pelas quais uma sociedade passa em seu estilo de vida para se adaptar a novos costumes, tradições, modelos econômicos e religiosos e até expressões artísticas.

Esse fenômeno da globalização tem gerado desconforto em certas culturas que foram afetadas pela perda de sua identidade, tendo em vista que culturas poderosas podem impor-lhes seu modelo ou padrão de vida perante a sociedade.

Tecnologia e comunicação na homogeneização cultural

A mídia e a tecnologia desempenham um papel extremamente importante neste processo. Graças à conexão que hoje se consegue alcançar, permite que diferentes sociedades se interconectem, podendo criar vínculos ou unidade entre si.

Os avanços tecnológicos são tão poderosos que conectam pessoas de um continente a outro, potencialmente facilitando o compartilhamento de ideologias, tendências, notícias, ideias e muito mais.

O mundo dos negócios tomou as rédeas dessa ferramenta para aprimorar suas relações públicas e, é claro, anunciar de forma avassaladora que conseguem (em alguns casos) dominar parte do mundo.

As empresas com foco em comunicação, informação e tecnologia não se projetam mais em âmbito nacional, mas passam a ter um âmbito transnacional, que cruza fronteiras, que investiga diferentes culturas, operando por meio de um sistema multimídia que lhes permite enfrentar monopólios com grande influência global..

Os mass media combinados com as novas tecnologias são uma máquina eficaz não só para a reprodução económica, mas também para estabelecer ou impor uma cultura planetária que se consolida numa sociedade onde a tecnologia é o centro das atenções.

Empresas ou governos poderosos podem influenciar diretamente na transformação de uma cultura, impondo uma ideia por meio de símbolos ou eventos. Este conceito é denominado "McDonalização" do mundo.

McDonalização

O fenômeno da homogeneização cultural que abrange diretamente a parte econômica das nações também é conhecido como cultura capitalista ou “colonização da coca”. Este último se refere ao impacto da marca Coca-Cola no mundo.

McDonalds, a popular rede de fast food, conseguiu se expandir para os lugares mais inusitados do mundo, sendo seu hambúrguer o mesmo em qualquer continente.

Por isso, ao falar de macdonalização, refere-se a como a marca se intrometeu em diferentes culturas, podendo trocar um prato representativo de uma etnia por hambúrgueres com batata.

Mas, por outro lado, apesar do forte apelo que o McDonald's representa para adultos e crianças, em alguns países este estabelecimento teve que incorporar em seu cardápio pratos e sobremesas tradicionais da região.

Algumas culturas indígenas têm tentado resistir a esse processo, mas por outro lado, os especialistas indicam que a homogeneização cultural não é unidirecional, mas tenta unificar diferentes elementos ou misturar diferentes culturas para que a homogeneização deixe de se referir ao difusão de uma cultura unitária.

A Mcdonalização é vista como um modelo a seguir, consagrado como “Mcdonalização da educação”, que propõe a abertura de novos institutos de ensino em diferentes países com o objetivo de promover os valores, a integridade e os interesses dos países onde estão implantados..

Este é um processo de homogeneização cultural que pretende se tornar uma cultura única e universal.

A economia na homogeneização cultural

A economia é uma peça fundamental para o crescimento ou desenvolvimento de uma sociedade e, evidentemente, tem o poder de gerar mudanças no nível de consumo.

Muitas empresas utilizam mecanismos de comunicação como marketing digital, televisão, cinema, publicidade e qualquer outro meio que gere tráfego ou feedback com as grandes massas para vender ou promover seus produtos ou serviços.

Organizações ou empresas multinacionais formaram alianças e criaram planos estratégicos para formar verdadeiros empórios privados e com isso a expansão da globalização.

Os países mais poderosos incentivam os subdesenvolvidos a buscar práticas econômicas mais sustentáveis.

Alguns povos acharam necessário mudar seus mecanismos econômicos e tiveram que enfrentar novos desafios para suas produções, e assim obter fontes de renda no mercado, como a exploração turística para valorizar seus territórios e suas riquezas tradicionais no exterior.

Isso mostra o caráter da homogeneização cultural que se exerce entre povos ou comunidades.

A inclinação

Hoje, os cidadãos estão em constante busca de elementos para viver melhor, viver em democracia e sob os direitos humanos, civis e políticos que os protegem, além dos direitos culturais, reconhecimento e inclusão social, deixando de lado os discriminação.

De forma que, a homogeneização cultural, adquira um sentido mais social e humano, que visa reduzir as diferenças culturais entre indivíduos ou cidadãos de diferentes partes do mundo, para alcançar um nível de equidade ou igualdade social.

O objetivo é reduzir a diversidade cultural, o que pode funcionar como uma quebra de barreiras ou acabar com as diferenças que existem no mundo.

A homogeneização cultural engloba o estilo de vida, as tendências do vestuário, da alimentação, do entretenimento, da música ou as mudanças pelas quais várias expressões de culturas passaram, como tradições, danças, artesanato, entre outras.

Você pode estar interessado O que é Diversidade Social?

Referências

1. Callum Martin. Homogeneização cultural. (2013). Fonte: e-ir.info.
2. Daniele Conversi. Nação, estado e cultura. (2012). Fonte: ehu.eus.
3. George Ritzer. A mcdonalização social. (2013). Fonte: mundiario.com.
4. Javier Eloy Martínez. O McDonald's: homogeneização e sociabilidade. Fonte: ugr.es.
5. A. Bojórquez e M. Montalvo. Homogeneização cultural. (2014). Fonte: atravesdelviaje.wordpress.com.
6. Francesc Torralba. Homogeneização cultural. (2007). Fonte: forumlibertas.com.