RETRATO PUBLICITÁRIO: HISTÓRIA, CARACTERÍSTICAS, EXEMPLOS - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

O retrato publicitário é um ramo da Publicidade que se baseia na fotografia para representar uma pessoa que possui um determinado estilo de vida, a fim de vender um produto ou serviço.

Pode-se dizer que o objetivo principal do retrato publicitário, além disso, é recriar uma realidade possível para o consumidor final. Isso se deve à identificação que o indivíduo sente em relação à pessoa retratada.

Ressalte-se que, para tanto, é necessário incluir uma série de elementos semióticos, psicológicos e mercadológicos para que a intenção da mensagem a ser transmitida seja concretizada.

Desde a iluminação, o uso de cores, a tipografia e a decoração, cada elemento cumpre funções específicas. Nada é deixado ao acaso.

História

O retrato publicitário se tornou popular logo após o surgimento da fotografia no século XIX. Isso se devia, em grande parte, aos vendedores ambulantes e fotógrafos que ofereciam seus serviços como retratistas. Aos poucos, a pintura foi ficando em segundo plano para dar lugar a essa prática.

O surgimento desse fenômeno teve dois efeitos:

Fluxo de amostra de qualidades

Uma série de iniciativas artísticas começaram a se formar com o objetivo de evidenciar qualidades físicas, psicológicas ou emocionais dos retratados. Isso foi ainda mais fortalecido com o uso de palcos, fantasias, luzes e objetos que foram colocados para realçar a imagem que se pretendia alcançar.

Isso também ajudou a entender a importância das poses, do posicionamento corporal e da iluminação, que proporcionaram uma série de novos significados à imagem que ainda hoje são válidos.

Popularidade

Retratos tornaram-se cada vez mais populares, tornando-se uma das áreas mais lucrativas do setor.

No entanto, o encontro da fotografia e da publicidade ocorre a partir dos anos 90 do século 20, principalmente devido à disseminação dos princípios da publicidade graças à escola alemã Bauhaus.

Depois da segunda guerra mundial

Após a Segunda Guerra Mundial, houve um grande florescimento da economia mundial. As bases para o capitalismo de consumo seriam estabelecidas.

As imagens seriam a linguagem principal para uma nova geração de consumidores. Graças à rápida preparação, produção e impacto visual gerado pela fotografia, será o meio ideal para publicidade tanto em mídia impressa quanto em outdoor.

A fotografia e sua aplicação na publicidade destacaram alguns fatos importantes:

• A possibilidade de retratar cenas e pessoas de forma fiel, o que servirá para construir a base persuasiva da mensagem.
• Essa imagem que é capaz de passar pelo real, também gera a necessidade daquela possibilidade que se observa, de se tornar um sonho, uma aspiração.

Tipos de retratos publicitários

A utilização de personagem socialmente reconhecido data das origens da publicidade e não parece perder sua validade, apesar de ser um recurso já popularizado.

É uma tática de persuasão que envolve uma mensagem subliminar de sucesso, tornando-a altamente eficaz.

O retrato anônimo

Oferece uma perspectiva um pouco mais terrena que a anterior, mas com o mesmo objetivo: que o sujeito se sinta identificado com o que observa.

Códigos de composição no retrato publicitário

Existem três elementos poderosos que ajudarão a construir uma imagem envolvente e persuasiva:

O olhar

Pode ser voltado para a câmera, entreaberto ou semelhante a um sonho. Com isso, consegue-se uma conexão direta com o espectador, gerando, por sua vez, uma espécie de cumplicidade com ele.

O corpo

As poses e posições do corpo têm um peso poderoso na imagem. Isso pode denotar idealização, satisfação e realização.

Um exemplo disso são as fotografias de moda em que o personagem principal usa o produto quase por capricho.

O sorriso

Neste caso, deve-se notar que este gesto também tem um efeito contundente. É uma característica da publicidade contemporânea, embora só seja aplicada em certas circunstâncias.

Por meio da utilização desses recursos, que também afetam comportamentos e atitudes, o retrato publicitário busca gerar atração e magnetismo pela imagem, além de incitar o desejo, sem levar em conta as diferenças de classe social, escolaridade., raça ou gênero.

Resumindo, trata-se apenas da apresentação de um produto e do incentivo à compra do mesmo.

Caracteristicas

Das características mais marcantes do retrato publicitário, podemos destacar o seguinte:

-O objetivo principal é a venda de um produto.

- Utiliza-se de pessoa famosa ou anônima para atrair o consumidor e despertar a necessidade de consumir o produto ou serviço apresentado.

-A aplicação do retrato publicitário também se estende à promoção de marcas comerciais e pessoais.

-A iluminação, guarda-roupa, penteado, palco, poses e looks são os principais elementos que nutrem a imagem final e a contundência da mensagem.

-Os principais códigos para o retrato publicitário são: o olhar, o corpo e o sorriso.

-Embora tenha uma aura de sonho, busca que o espectador torne realidade o que é retratado na imagem.

Exemplos de retratos publicitários famosos

Nicolas Cage:

Bette Davis e Robert Wagner:

Referências

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