9 PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DO CARTAZ PUBLICITÁRIO - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

Algumas das principais características de um cartaz publicitário são o design atractivo, o texto apelativo, a brevidade do que se pretende transmitir ou a utilização racional da cor.

O pôster é uma das ferramentas que existem para divulgar uma ideia, empresa, pessoa, produto ou serviço.

O cartaz é constituído por uma folha de cartão, papel, PVC, cartão ou outro material, sobre a qual são impressas imagens e / ou texto de forma a comunicar uma mensagem publicitária específica.

O objetivo mais comum desse tipo de recurso é comercial, mas não é o único. Também há cartazes informativos, políticos, culturais e religiosos.

A mensagem de um pôster costuma ser acompanhada de outros recursos publicitários, pois geralmente faz parte de uma campanha publicitária ou de propaganda.

O layout e o design dos pôsteres respondem a uma estratégia para captar a atenção de um público específico.

Na verdade, um indicador da qualidade de um cartaz é o efeito que ele produz no seu público-alvo, uma vez que sua finalidade é informar e tornar memorável a marca, ideia ou produto que promove, convocando uma ação específica para o seu público.

Cartaz é um anglicismo admitido pelo Dicionário da Real Academia Espanhola para se referir a cartazes que funcionam como um meio de expressão artística.

Dependendo de seu valor artístico, podem ser de grande interesse para colecionadores particulares.

9 características importantes do cartaz publicitário

Texto

Em um pôster, a premissa principal é chamar a atenção, mas outra premissa muito importante é que o texto seja lido e entendido corretamente.

Isso requer que o texto tenha um tamanho apropriado dentro do pôster.

Também requer o uso de uma fonte que possa ser lida de forma rápida e fácil. As fontes mais populares para este tipo de material são: Times New Roman ou Arial.

Alguns recomendam que o tamanho dessa fonte sempre exceda 24 pontos.

A orientação do texto na cultura ocidental é da esquerda para a direita, em geral. Embora às vezes o designer tire licenças nos termos desta regra para aproveitar o fator surpresa.

Também acontece que algumas regras de ortografia ou sintaxe são ignoradas para o mesmo propósito.

O texto geralmente é muito pequeno, mas se incluir muitas palavras, elas geralmente são colocadas com marcadores. É importante que a ideia principal possa ser localizada ao nível dos olhos.

O pôster geralmente inclui um título ou uma cópia que resume a ideia principal ou slogan da campanha publicitária.

Adaptando seu conteúdo

A adaptação do conteúdo de qualquer material publicitário é fundamental e não isenta o pôster.

O publicitário é obrigado a conhecer muito bem seu público para que a mensagem seja adequada à idade, sexo, cultura, nível de escolaridade e até mesmo à religião e tendência política de seu público.

Se um pôster é para atrair a atenção das crianças, o design deve incluir cores brilhantes e imagens muito nítidas, por exemplo.

Além disso, é comum que mensagens positivas sejam preferidas. Porém, é fundamental que a abordagem seja feita respeitando os valores e costumes do público-alvo da mensagem.

Um pôster pode conter uma mensagem muito positiva, mas se a cultura do público for descontextualizada ou não respeitada, pode ser mal interpretada e causar danos à imagem da marca, empresa ou pessoa que a promove.

Brevidade

Outra característica de um pôster é que sua mensagem é bastante breve.

A imagem geralmente é o protagonista principal. Principalmente a partir da última década do século XX.

A ideia é que em 20 segundos, em média, seja possível ler todo o texto que o pôster contém.

Design original

O design de um pôster pode aumentar ou diminuir a mensagem que você está tentando comunicar.

O pôster deve ser desenhado em um sentido lógico. Deve-se sempre presumir que quem vê o pôster tem muito pouco tempo para fazê-lo, seja porque está caminhando ou de carro.

Também deve-se presumir que o leitor do pôster o verá na ordem em que deseja, portanto seu desenho deve orientar e facilitar essa leitura.

Pode ser inspirado em designs anteriores ou em outros formatos, mas a criatividade e a originalidade são ideais.

Imagens chocantes

A imagem é a estrela do século 21, mas muito antes já foi um pilar da publicidade.

A mistura de ilustrações e fotografias pode ser o ingrediente de um grande pôster.

As imagens devem reforçar a mensagem e explicá-la quase sem suporte de texto, por conta própria.

Claro, seu valor simbólico importa, mas para garantir sua compreensão pelo público, o texto aparece “fechando o círculo”.

Uso racional da cor

A cor é outro fator estrela no pôster. Sua função é contextualizar a mensagem principal.

Embora o uso de cores contrastantes seja privilegiado, a regra é que sejam utilizadas aquelas da paleta de cores corporativas da marca ou associadas aos sentimentos e emoções que se pretende provocar.

Cartazes monocromáticos não são eficazes, mas o uso de cores também não pode ser abusado. A sua utilização deve ser estratégica e com grande sentido estético.

Descritivo

Embora pareça óbvio, é importante incluir entre as características do pôster, a dimensão descritiva do mesmo.

E é que deve declarar e destacar os principais atributos da ideia ou do produto que está sendo anunciado.

Nesse sentido, clareza e referencialidade devem ser levadas em consideração. Na verdade, as informações incluídas devem ser relevantes para essa descrição.

Convincente

A “história” que o cartaz conta deve ser confiável o suficiente para persuadir seu público a realizar a ação desejada.

Os argumentos, visuais ou textuais, devem convencer o público de que a ideia é verdadeira ou que o produto é o melhor.

Tem um objetivo

Embora esta lista apresente por último, e possa parecer óbvio, esta é uma característica fundamental: há sempre um objetivo na confecção e publicação de um pôster.

Nesse sentido, cada um dos elementos nele incluídos deve visar e contribuir para esse objetivo.

Por fim, é fundamental que todos os elementos que compõem um pôster sejam consistentes e coerentes com a mensagem a ser transmitida.

Referências

1. Black, Valerie (2013). Recuperado de: posters-west-rand.blogspot.com
2. Centro Nacional de Informações sobre Biotecnologia (s / f). Recuperado de: ncbi.nlm.nih.gov
3. Olachea, Occi (2013). 5 dicas para criar um pôster publicitário impressionante. Recuperado de: paredro.com
4. Sleight, Deborah (2009). Características que tornam um pôster interessante. OMERAD e Michigan State University. Recuperado de: omerad.msu.edu
5. wikipedia. org