MAILER: RECURSOS, PEÇAS, ELEMENTOS, EXEMPLOS - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

Uma propaganda visa divulgar um produto, evento ou serviço a um público para promovê-lo e, assim, aumentar suas vendas. Seu principal desafio é convencer esse público a comprar seus produtos ou serviços.

Em outras palavras, um anúncio é caracterizado por informar uma pessoa ou grupo de pessoas sobre a disponibilidade, preço, características, qualidades e efeitos positivos derivados do uso de um produto, serviço ou ideia. Ele pode ser usado por muitos tipos de instituições com e sem fins lucrativos.

A publicidade visa atingir diversos objetivos, que podem ser de natureza social ou comercial. Dessa forma, eles são emitidos com intenções específicas em mente, buscando assim influenciar as pessoas que recebem sua mensagem.

Uma das principais características de um anúncio publicitário é ser um meio de comunicação de massa e pago, que pode ser veiculado em diferentes meios (impressa, audiovisual, sonora).

É o meio de comunicação de massa e marketing mais caro que existe atualmente, por isso, sua exposição ao público é controlada e é concedida por um tempo limitado (Jaideep, 2016).

Você pode estar interessado Diferenças entre publicidade e propaganda.

Principais características das mensagens ou anúncios

1- Comunicação de massa

Um anúncio é uma forma de comunicação de massa que se concentra em entregar uma mensagem a um público específico. Este público pode ser constituído por um grupo de pessoas ou um indivíduo específico (ouvintes, leitores ou telespectadores).

Existem várias ferramentas usadas por um anúncio de banner para se comunicar, como promoção, marketing um-para-um e publicidade de guerrilha.

Dessa forma, um anúncio torna-se um elemento massivo de expressão mista e alcance popular em qualquer contexto (Kokemuller, 2017).

2- Presença por tempo limitado

Por ser uma forma paga de comunicação de massa, sua exposição é concedida apenas por um período limitado. Desta forma, um anúncio só é emitido para um determinado período de tempo que é escolhido em função do objetivo a atingir.

Um anúncio visa promover bens, serviços e ideias que vêm de um patrocinador que paga para que sua presença ocorra em diferentes meios de comunicação. Por ser uma forma de comunicação impessoal e paga, tende a desaparecer em pouco tempo.

3- Inclui diferentes tipos de comunicação

Um anúncio pode ser fornecido oralmente, escrito ou audiovisual. Está presente em diversos meios de comunicação, incluindo jornais, revistas, flyers, televisão, cinema, rádio, entre outros meios de comunicação de massa.

Ou seja, um anúncio é veiculado por qualquer canal que garanta sua exposição ao público.

Desta forma, o seu principal objetivo é colocar-se na mente das pessoas individual ou coletivamente a favor dos interesses do promotor.

4- Finalidade informativa

Alguns anúncios são veiculados como campanhas de expectativa ou lançamento de um novo bem ou serviço. Independentemente do assunto do anúncio, seu principal objetivo é informar o público sobre o tema escolhido.

Um anúncio contém uma mensagem específica sobre um produto, serviço ou ideia, desta forma, tudo o que contenha uma mensagem destinada a ser amplamente divulgada a uma pessoa ou grupo de pessoas, enquadra-se na categoria de publicidade (Publicidade, 2016).

5 - Busca influenciar a decisão de compra ou opinião

Um anúncio visa afetar a decisão de compra do usuário e orientá-lo para um determinado bem ou serviço.

Dessa forma, as instituições e empresas utilizam os anúncios para modificar a ideia que têm deles, tornando as pessoas mais propensas a terem uma opinião favorável sobre seus produtos ou serviços (Creative, 2015).

6- é impessoal

O anúncio é um tipo de comunicação impessoal e unilateral que visa atingir um público desconhecido, onde não há contato entre o remetente e o destinatário da mensagem.

A forma de garantir que ele atinja o público esperado é por meio da canalização do anúncio, investindo em um espaço que geralmente é consumido por pessoas com o mesmo público-alvo.

7- mídia paga

Um anúncio não é um meio de comunicação gratuito, deve sempre ser pago.

Quem publica um anúncio é conhecido como patrocinador e deve investir dinheiro para preparar a mensagem que deseja transmitir, comprar o espaço intermediário, monitorar seu anúncio e o resultado final de todo esse esforço.

Este tipo de comunicação é o meio mais caro de promoção de um produto, serviço ou ideia do mercado.

Por esse motivo, as empresas que utilizam anúncios sempre alocam um orçamento para cobrir os custos relacionados a esse tema (Marketing, 2013).

8- Tem um componente de verdade

É difícil determinar se a mensagem transmitida por um anúncio é totalmente verdadeira. Na verdade, em muitos casos, existem componentes que são exagerados nos anúncios. No entanto, devido a certas disposições legais, há sempre um componente de verdade na transmissão desses anúncios.

Em qualquer caso, não há garantia de que as afirmações feitas em um anúncio sejam totalmente verdadeiras. A maioria dos anunciantes se concentra em mensagens envolventes, materialistas e até eróticas para atrair a atenção do público de uma forma desinformativa.

9- Aplicável a vários setores

Devido ao seu potencial, este tipo de publicidade não é utilizado apenas por empresas privadas, podendo também ser utilizado por museus, entidades sem fins lucrativos, instituições de ensino e até Governo, bem como outras entidades que pretendam atrair a atenção dos seus público-alvo (característica de uma publicidade eficaz, 2013).

10- Comunicação unilateral

Anúncios envolvem um modo de comunicação unilateral. A mensagem passa de uma organização ou empresa para um público.

Os consumidores não têm como enviar a mensagem de volta aos patrocinadores. Dessa forma, os anunciantes não sabem até que ponto exerceram algum tipo de influência sobre seu público-alvo.

Peças e elementos

Bala

Popularmente conhecido como "bullet" entre os anunciantes de língua espanhola, é uma frase curta que prende o público.

Por exemplo: "As melhores maçãs."

É a parte introdutória do anúncio e deve ser comercial, atraente, pessoal e, se possível, cativante. Para conseguir isso, os anunciantes têm seus truques. Na imprensa usam letras marcantes e coloridas, enquanto no audiovisual é comum aparecer com música.

Fotografias / imagens

São a parte mais atrativa do anúncio e a que mais sensações desperta no consumidor. Uma boa imagem ou fotografia pode ser fundamental para que o produto da empresa acabe na cesta do consumidor ou seja abandonado em qualquer prateleira.

Em geral, o visual é impressionante e, em muitos casos, diz mais sobre o produto do que o resto dos elementos do anúncio (marcador, conteúdo).

Eles são uma das partes mais criativas de um anúncio, então os anunciantes colocam muita ênfase em trabalhar neles e fazer com que atraiam o maior número de espectadores.

Slogan

O slogan é uma frase de identificação que o torna único em relação à concorrência. É curto e criativo, desenvolvido para que fique registrado na mente do consumidor e não deixe de lembrar a empresa que o utiliza. Eles geralmente são colocados no final do anúncio

Um exemplo de slogan seria: "Just do it" da Nike ou "Não te abandona" da Rexona.

Conteúdo

Texto ou palavras que desenvolvem as informações sobre o produto (características, utilidades, benefícios, vantagens competitivas, etc.). Sua missão é dar o último suporte ao anúncio para que o potencial cliente esteja convencido de que precisa do produto.

Para isso, nas últimas décadas a técnica de copywriting foi desenvolvida. Ele é responsável por captar uma mensagem confiável e honesta que inspire confiança no consumidor no anúncio. Você poderia dizer que a cópia é a figura sedutora do anúncio.

Entre suas habilidades está o apelo à ação ou a criação de um senso de urgência no público.

Logotipo

É a assinatura da empresa. Em cada anúncio, deve ficar claro quem está vendendo o produto ou serviço e deixar claro que eles são os melhores na concorrência. Não faria sentido uma empresa de informática investir muito dinheiro para nos fazer acreditar que os tablets são as melhores ferramentas de trabalho sem afirmar que são eles que vendem melhor.

A logomarca geralmente aparece no final do anúncio, podendo aparecer com seu slogan ou contato se necessário (telefone, redes sociais, link, e-mail, etc.).

Tipos de anúncios de banner

Impresso

Anúncios impressos são aqueles que são impressos em papel, ou seja, em jornais, brochuras ou revistas. Exceto nas revistas, a tendência é de queda, por se tratarem de mídias com cada vez menos circulação e, portanto, com menor capacidade de atingir mais pessoas.

No caso das revistas, há o apelo das fotos coloridas em papel couchê, assim como aquelas que se especializam em um determinado setor.

Anúncio de uma página no topo e dois lados inferiores. Revista Vanity Fair.

Televisão

Ainda é a plataforma favorita das empresas de publicidade. Embora outras mídias tenham surgido para quantificar melhor o alcance, ainda se acredita que a TV tem o maior potencial de impactar a retina do telespectador.

Radial

Os spots continuam mantendo seu espaço na programação do rádio. Podem ser pré-gravados ou ao vivo, com ligeira duração e com mensagem acompanhada de música cativante.

Conectados

Eles são anúncios da Internet distribuídos entre páginas da web, redes sociais, aplicativos, e-mail ou mecanismos de pesquisa. É o sistema mais preciso, pois é capaz de quantificar o número de pessoas que viram o anúncio.

Anúncio do Facebook

Exterior

Também conhecidos como marketing de rua, os anúncios desse tipo de publicidade são outdoors, copas, cartazes, letreiros de neon, blocos de terminais e outros elementos externos que podem ser encontrados em ruas, avenidas, rodovias, etc.

Fonte: pxfuel.com

Referências

1. (28 de agosto de 2013). Obtido em Características de uma propaganda eficaz: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (10 de julho de 2016). Obtido em Características da publicidade online: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 de junho de 2015). Obtido a partir de Características da propaganda impressa: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Sua biblioteca de artigos. Obtido da publicidade: suas definições, características e objetivos: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Hearst Newspapers. Obtido em Características de um Eficiente ou Persuasivo: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10 de junho de 2013). Obtido em Insight Marketing: insightmrktg.com.