COMUNICAÇÃO COLETIVA: CARACTERÍSTICAS, MEIOS E EXEMPLOS - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

A comunicação coletiva é um tipo de troca de informações em que uma fonte principal transmite uma mensagem para um grande número de pessoas, de forma totalmente unilateral. Isso significa que os destinatários da primeira mensagem não podem responder, algo que não acontece na maioria dos processos de comunicação.

A comunicação coletiva ou meios de comunicação de massa é realizada principalmente por meio de tecnologias como a imprensa, televisão ou rádio. Actualmente, todos estes meios também se juntaram pela Internet, embora neste caso as características sejam um pouco diferentes porque na maioria dos casos existe uma certa reciprocidade entre emissor e receptor.

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Tradicionalmente, os meios de comunicação de massa estavam nas mãos de poucos, geralmente o governo e uma série de empresas privadas que controlavam os canais de televisão, rádio e imprensa. Hoje em dia, entretanto, as redes democratizaram enormemente a transmissão em massa de informações.

No entanto, apesar da competição acirrada que a Internet trouxe para os meios de comunicação de massa tradicionais, eles ainda desfrutam de muito poder. Neste artigo, veremos as características mais importantes da comunicação coletiva, bem como alguns de seus exemplos mais representativos.

Características da comunicação coletiva

- É geralmente institucionalizado

A maioria dos tipos de comunicação pode ocorrer entre pessoas de todas as classes e condições sociais. No entanto, isso não acontece com a comunicação coletiva. Para realizá-lo, é necessário ter certos recursos, seguir regras específicas e ter um público interessado na mensagem que se deseja enviar.

Tradicionalmente, as únicas pessoas que podiam fazer uso da comunicação coletiva eram os grandes empresários, os donos de redes de televisão e rádio e os jornais. Hoje esse setor se democratizou muito com o surgimento de plataformas como blogs ou YouTube, mas ainda nem todos são capazes de acessar esse tipo de comunicação.

- Forme a opinião pública

A comunicação coletiva tem a particularidade de ser capaz de influenciar de forma muito direta as opiniões, pensamentos e ideias de um grande número de pessoas ao mesmo tempo. Como consequência, tem o poder de marcar a opinião pública de uma forma muito simples.

A mídia está bem ciente disso e geralmente tenta manter a neutralidade e objetividade para relatar o que está acontecendo da forma menos tendenciosa possível.

Em algumas ocasiões, entretanto, certos meios de comunicação podem manipular suas transmissões para controlar a opinião da população em geral e atingir certos objetivos.

- Requer o uso de tecnologia

A grande maioria dos tipos de comunicação podem ser realizados face a face e, portanto, não requerem nenhum equipamento ou condições especiais. Nesse sentido, a comunicação coletiva é bastante diferente, pois para atingir um grande número de pessoas ao mesmo tempo é necessário ter algum suporte tecnológico.

Assim, a comunicação coletiva como tal apareceu pela primeira vez com a criação da imprensa, que permitiu que uma mensagem fosse transmitida com relativa rapidez para um grande número de pessoas. Posteriormente, cada novo avanço nas telecomunicações ampliou o alcance e a abrangência dessa forma de transmissão de informações.

- é impessoal

Por definição, a comunicação coletiva não é dirigida a um indivíduo específico, mas ataca um público mais ou menos amplo e personalizado. Uma das consequências mais importantes disso é que, ao contrário de quase todos os outros tipos de comunicação, ela é totalmente impessoal.

Quando alguém recebe uma mensagem transmitida por comunicação coletiva, a informação que chega até ele não é exclusiva dele. Pelo contrário, um grande número de pessoas em todo o mundo pode estar recebendo a mesma mensagem. Como consequência, todo o processo é mais frio e geralmente tem menos impacto do que outros tipos de comunicação mais próxima.

Mídia coletiva

Os meios de comunicação de massa estão intimamente ligados às tecnologias que surgiram ao longo da história. Nesta seção, veremos quais são os meios de comunicação mais importantes desse tipo, além de suas características mais importantes.

- Imprensa escrita

Um dos primeiros tipos de comunicação coletiva a surgir foi a imprensa escrita, composta por jornais, revistas e outras publicações semelhantes.

Graças a eles, milhões de pessoas podem acessar um mesmo conteúdo de forma fácil e simples, de forma que tenham a possibilidade de saber o que está acontecendo no mundo e acessar novas informações.

- Radio

O rádio foi o primeiro meio de comunicação de massa a aparecer. A imprensa possibilitava transmitir informações a muitas pessoas ao mesmo tempo, mas ainda assim seu alcance era limitado e a utilização desse meio representou um gasto significativo de meios materiais.

Com o rádio isso não acontece. Um único palestrante pode transmitir sua mensagem a milhões de pessoas ao mesmo tempo, contanto que você tenha a tecnologia certa. Ao mesmo tempo, a comunicação é um pouco mais pessoal, pois a voz nos transmite muito mais informações do que a palavra escrita.

- TELEVISÃO

A televisão foi uma revolução no mundo da comunicação coletiva. Hoje, quase todas as famílias no mundo ocidental têm pelo menos uma televisão, e seus programas têm uma grande influência em nossas opiniões e maneiras de pensar.

- Internet

A última grande revolução no mundo das comunicações surgiu com a chegada da Internet e de todas as ferramentas que ela trouxe. Hoje, qualquer pessoa com um pouco de engenhosidade e perseverança pode construir um público de bom tamanho e passar sua mensagem de diferentes maneiras, competindo com a mídia tradicional.

Assim, hoje muitos dos métodos de comunicação coletiva têm a ver com a Internet: blogs, podcasts, vídeos do YouTube, redes sociais… Todos eles nos permitem transmitir nossas ideias a milhões de pessoas ao redor do mundo instantaneamente, além de permitem uma certa reciprocidade na comunicação que não está presente nos demais tipos.

Exemplos

Para finalizar, veremos alguns exemplos de processos de comunicação coletiva.

- Um apresentador de televisão transmitindo as notícias mais importantes do dia.

- Um locutor de rádio falando sobre o lançamento de um novo álbum de um artista conhecido.

- Um youtuber publicando um vídeo de opinião e obtendo vários milhões de visitas.

Referências

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