POLUIÇÃO VISUAL: CARACTERÍSTICAS, CAUSAS, TIPOS, EFEITOS, EXEMPLOS - MEIO AMBIENTE - 2025

A poluição visual é qualquer alteração da paisagem natural ou percepção artificial que afete negativamente o observador. Isso implica elementos objetivos e subjetivos na relação do ser humano com o meio ambiente.

Além disso, existem fatores de contaminação visual que não são fatos conscientes quando percebidos, mas ainda assim causam impacto. As imagens saturam nossa mente e ela seleciona algumas e outras permanecem no subconsciente onde têm efeito positivo ou negativo.

Poluição visual em Nova York (Estados Unidos). Fonte: Martin Dürrschnabel

A principal causa da poluição visual é a publicidade externa, ou seja, os diferentes tipos de cartazes e anúncios que são colocados nas vias públicas. Também recebemos doses significativas de poluição visual por meio da televisão e da internet.

Outra fonte de poluição visual são os resíduos empilhados em espaços públicos. O mesmo ocorre com as descargas de poluentes na água e as emissões visíveis de gases.

Cabeamento aéreo, torres de eletricidade ou telecomunicações e vários tipos de antenas são elementos que também produzem poluição visual. Da mesma forma, ocorre com construções abandonadas ou deterioradas e multidões de veículos no trânsito urbano.

Esses fatores de contaminação visual podem ser agrupados em diferentes tipos. Assim, por exemplo, temos poluição visual proveniente de publicidade, resíduos, arquitetônica, industrial e de serviços, eletrônicos e veículos.

Nesse sentido, o ser humano é diariamente submetido a um bombardeio de imagens das quais não necessariamente tem consciência. No entanto, a saturação da imagem afeta o sistema nervoso, manifestando-se fisicamente como exaustão, dor de cabeça e estresse.

Em outros casos, a poluição visual causa distração para motoristas e pedestres, podendo causar acidentes. Além disso, a poluição visual deteriora o valor paisagístico de áreas urbanas e naturais ao degradar a paisagem.

A biodiversidade também é afetada, pois muitos animais alteram seu comportamento por meio de imagens artificiais. Em alguns casos, as cores geram atração ou rejeição e em outros desorientam pássaros migratórios e insetos.

Para evitar a contaminação visual, é necessário educar a população a respeito, bem como estabelecer regras para os aspectos relacionados. É necessário regular as características da publicidade exterior, incluindo áreas permitidas, número de cartazes, tamanho e conteúdo.

Outro elemento fundamental é o controle de outros tipos de contaminação que por sua vez geram contaminação visual. Como o descarte de resíduos sólidos, efluentes e a emissão de gases poluentes.

Exemplos relevantes de poluição visual de publicidade são as áreas comerciais de grandes cidades, como Tóquio ou Nova York. Essas cidades apresentam uma alta densidade de outdoors de vários tamanhos, formas e cores iluminados à noite.

Um caso interessante de poluição visual industrial são os parques eólicos. Estes consistem em grandes concentrações de geradores eólicos (turbinas que produzem eletricidade a partir do vento).

Caracteristicas

- Percepção

A percepção é o mecanismo mais importante que relaciona os seres humanos com seu ambiente. É por isso que a visão é o sentido normalmente dominante por razões fisiológicas e psicológicas.

Poluição visual em Londres (Inglaterra). Fonte: RJ da Filadélfia, EUA

Percepção visual

A percepção visual é o processo pelo qual o cérebro transforma e interpreta os estímulos visuais externos. A referida interpretação implica uma seleção ou discriminação em relação ao conhecimento prévio e ao estado emocional do observador.

A percepção visual envolve o observador e o ambiente percebido, e também contribui para a orientação. Para isso, ele conta com espaço, distância, textura, cor, forma e contraste.

Muitos dados não são recebidos conscientemente e dois sistemas nervosos coexistem. Um deles captura o estímulo e outro processa apenas alguns dados selecionados.

Características do estímulo visual

Algumas características dos estímulos são tamanho, localização, preeminência, contraste, uso e significado simbólico, entre outras. Todas essas características funcionam juntas para determinar a força e o impacto do estímulo visual em um observador.

Destes, o mais relevante é o significado simbólico do estímulo visual. Isso ocorre porque as imagens são interpretadas de acordo com um código definido culturalmente.

- Dimensões de contaminação visual

A contaminação visual tem uma dimensão objetiva baseada em convenções estabelecidas e uma dimensão subjetiva baseada no gosto pessoal. Portanto, seu impacto fundamental é de natureza estética, e a sensibilidade aos distúrbios visuais que o constituem varia de indivíduo para indivíduo.

Critérios gerais de beleza

Na esfera cultural comum, há uma série de critérios gerais sobre o que é belo e o que não é. Aquilo que transmite harmonia, regularidade, equilíbrio, simetria, pureza, coerência e ordem, tende a gostar e gerar conforto.

Já o que quebra os padrões positivos esperados está associado a ameaças ou gera confusão, causando desconforto e rejeição. Em qualquer caso, a contaminação visual é causada pela quebra do que é convencionalmente aceito.

Espera-se que uma rua esteja livre de buracos, pilhas de lixo ou veja o céu sem dezenas de cabos atravessados. Por exemplo, se queremos apreciar uma planície, não queremos ver centenas de geradores eólicos.

Mas também é verdade que, se nosso objeto de admiração são as turbinas eólicas, a paisagem será significativa e não haverá poluição visual.

- O valor da paisagem

É crescente a preocupação com a degradação da paisagem (natural e urbana) e uma demanda social por paisagens de qualidade. Na Europa, por exemplo, ela se manifesta no desenvolvimento pelo Conselho da Europa da Convenção Europeia da Paisagem.

Paisagem natural

Independentemente da avaliação estética final de uma área natural, quando a admiramos, não desejamos ter obstáculos à sua apreciação. Por exemplo, não queremos um grande outdoor ou uma torre de alta tensão para atrapalhar.

Paisagem urbana

Cientificamente está comprovado que um excesso de população produz um estresse nos indivíduos que a compõem. As cidades modernas são centros de concentração populacional, portanto estímulos irritantes são frequentes.

Sendo seres fundamentalmente visuais, as imagens fornecem a maior proporção dos referidos estímulos. Disto se segue que os elementos urbanos que geram imagens que causam efeitos negativos conscientes ou não são considerados poluentes visuais.

Causas

- Um ambiente poluído

Qualquer contaminante capaz de ser visualmente percebido e interpretado como tal, representa adicionalmente contaminação visual. Por exemplo, a imagem de montes de lixo nas calçadas e ruas está associada a possíveis efeitos na saúde.

Além de quebrar o padrão esperado de calçadas e ruas limpas que possam cumprir adequadamente sua função de trânsito. O plástico a flutuar no rio é uma imagem que associamos à água imprópria para beber, causando perturbação e desagrado.

O mesmo ocorre com a imagem de fumaça saindo de chaminés industriais ou escapamentos de automóveis.

- Cartazes publicitários

É uma proliferação de cartazes de todos os tipos, promovendo uma infinidade de produtos e serviços, repletos de cores e formas. Essa enorme carga de estímulos visuais excede a capacidade de capturar e processar informações pelo observador.

- Graffiti e graffiti

Graffiti são mensagens de formas, enquanto graffiti são mensagens de conteúdo. O graffiti está associado a frases agressivas ou fora do lugar que degradam visualmente e distorcem as fachadas e monumentos.

- Sistemas elétricos e de comunicação

Antenas

Um elemento moderno que tem sido objeto de estudos especiais devido ao seu efeito poluente são as antenas de telecomunicações. Essas instalações são designadas como poluentes visuais e eletromagnéticos.

Poluição visual nas Filipinas. Fonte: Ramon FVelasquez

Colocação aérea de cabos

As linhas de alta tensão com seus cabos e enormes torres representam uma grande alteração da paisagem natural. Por outro lado, muitos países (especialmente no terceiro mundo) mantêm linhas de alta tensão, o que afeta a paisagem urbana.

- Estilos arquitetônicos

Refere-se à mistura de estilos que causam um efeito de saturação dificultando a leitura da paisagem urbana. Da mesma forma, a quebra da continuidade estilística por um acréscimo incompatível (um toldo, um aparelho de ar condicionado).

Estruturas em construção ou deterioradas

Edifícios abandonados parcialmente construídos ou com fachadas deterioradas representam elementos de poluição visual.

- Instalações industriais

Uma imagem clássica de poluição é o perfil de uma fábrica com enormes chaminés que expelem fumaça para o meio ambiente. Este seria o estereótipo de poluição visual de instalações industriais.

Fazendas de vento

Um aspecto que tem despertado interesse na área de poluição visual são os parques eólicos. Estes consistem em grandes áreas cobertas por geradores eólicos ou turbinas eólicas (geradores de energia eólica).

As pessoas têm uma opinião positiva sobre esses parques por causa de sua função, mas os percebem como alterações da paisagem.

- Árvores

Neste caso, é feita referência a árvores mal localizadas, sem manutenção ou secas, como as que crescem espontaneamente na estrada e fazem com que se quebrem. Da mesma forma, árvores deterioradas, sem poda adequada e cobertas por plantas parasitas.

- Espaços vazios

Os espaços vazios nas cidades desagregam a paisagem urbana, ainda mais se não forem devidamente mantidos.

- Meios de transporte

Excesso de carros

Os engarrafamentos na cidade são uma das imagens mais estressantes que existem.

Aviões

Um avião é uma imagem poluente em certos contextos, por exemplo, se aspiramos ver o horizonte em sua condição natural.

Tipos

- Poluição gráfica e publicitária em geral

Publicidade

Este é o principal tipo de poluição visual presente nas grandes cidades, principalmente em suas áreas comerciais. Inclui diversas formas de publicidade visual como outdoors, letreiros luminosos, banners, pôsteres ou telões gigantes, entre outros.

Poluição visual no Tennessee (Estados Unidos). Fonte: Arquivos Nacionais em College Park

Tanto a palavra anúncios (na entrada de uma empresa informando o nome e o motivo do negócio) quanto a própria propaganda. O efeito poluente da imagem publicitária é complexo, a maioria das pessoas hoje está acostumada com isso.

Outros elementos gráficos

Graffiti e graffiti estão incluídos, bem como sinais de trânsito. Graffiti e graffiti são definidos como contaminação visual quando seu conteúdo ou localização gera rejeição no observador.

No caso dos sinais de trânsito, seu efeito poluente está relacionado às suas situações de saturação. Por exemplo, um cruzamento com tal proliferação de sinais que confunde o motorista ou o pedestre.

- Contaminação visual por resíduos

Toda matéria poluente percebida pela vista e interpretada como tal, por sua vez, representa poluição visual. Isso porque associamos a poluição à deterioração do meio ambiente e, portanto, da qualidade de vida.

- Contaminação visual arquitetônica

Abrange tanto os choques visuais que um urbanismo mal projetado, caótico e não funcional pode gerar, quanto edifícios deteriorados e inacabados.

- Poluição visual industrial e de serviço

Inclui a alteração da paisagem natural ou urbana por construções industriais como chaminés, cablagem de superfície, antenas, entre outros.

- Contaminação visual eletrônica

Refere-se aos meios eletrônicos de comunicação visual, como televisão e internet. Em certo sentido, é uma variante da poluição da publicidade, já que parte de seu efeito poluente é a publicidade que ela inclui.

No entanto, tanto a TV quanto a internet estão saturadas de imagens não publicitárias que exercem um efeito visual poluente. Em ambas as mídias são apresentadas imagens que podem afetar a sensibilidade dos usuários, constituindo contaminação visual.

- Poluição visual do veículo

Dependendo das circunstâncias, a presença de veículos pode ser um fator poluente. Por exemplo, uma densidade exagerada de carros no trânsito urbano ou um avião a jato quebrando a paisagem.

Por outro lado, os ônibus são usados ​​hoje como publicidade móvel por meio de estampas gráficas em suas laterais.

Edição de efeitos

A poluição visual causa efeitos negativos não só do ponto de vista estético, mas também na saúde pública, segurança, economia e biodiversidade.

- Estado emocional alterado

Quando o humano percebe um ambiente caótico e confuso, isso o excita e estimula, causando ansiedade durante o estímulo. Portanto, cenas de lixo, trânsito ou publicidade excessiva têm um efeito negativo.

- Segurança

Um grande número de mensagens comerciais pode distrair, da mesma forma que sinais de trânsito mal projetados ou excessivamente agrupados criam confusão. Tudo isso pode impossibilitar a percepção dos próprios sinais e causar acidentes.

Até mesmo a deterioração visual das estradas pode causar estresse e reduzir as habilidades de resolução de problemas.

- Condições de saúde física e mental

A poluição visual afeta a saúde psicofísica e consequentemente a qualidade de vida, dependendo da vulnerabilidade da pessoa.

Existe a chamada Taxa de Informações Utilizáveis, que se refere à quantidade de informações que podem ser processadas em um determinado momento. Uma alta densidade de outdoors gera superestimulação, o que produz sobrecarga de informações e fadiga cognitiva.

Isso resulta em efeitos como dores de cabeça e distúrbios na atenção. Também pode ocorrer diminuição da eficiência no trabalho, mau humor, agressividade, entre outros.

- Perda de valor da paisagem

Para grande parte da população, a paisagem está relacionada a valores cênicos e experiências visualmente estéticas. Neste sentido, a paisagem constitui uma mais-valia territorial que distingue alguns destinos turísticos de outros.

Portanto, a poluição visual representa uma degradação do valor paisagístico de uma área, seja ela natural ou urbana.

- Perda econômica

Fazendas ou imóveis

Um dos elementos que são levados em consideração para definir o valor de um imóvel é a paisagem. A poluição visual, neste caso, leva a perdas econômicas significativas.

O valor de uma casa será diferente se de suas janelas você puder ver uma floresta ou uma torre de alta tensão.

turismo

O turismo é uma atividade econômica muito relevante, sendo fundamental o que o turista deseja saber. Seja o interesse visitar um parque natural ou o centro histórico de uma cidade, o visual é relevante. A deterioração da paisagem natural ou urbana se traduz então em perdas econômicas tangíveis.

Indústria de publicidade

Um problema que a indústria da publicidade enfrenta é a indiferença pública devido à sua adaptação à saturação da imagem. Ironicamente, o excesso de publicidade é revertido em relação à publicidade devido à poluição visual.

- Afetação da biodiversidade

Como os humanos, a maioria dos outros animais tem um de seus sentidos mais importantes na visão. Em muitos casos, eles têm uma sensibilidade maior ou diferente da nossa, percebendo certos detalhes ou capturando diferentes comprimentos de onda.

Nesse sentido, a poluição visual em áreas silvestres pode impactar negativamente certas espécies. Por exemplo, um sinal ou edifício em uma floresta pode alterar a percepção de uma rota por pássaros ou insetos migrantes.

Alguns insetos são especialmente atraídos por certas cores, portanto, estruturas artificiais coloridas podem ser um problema.

Como prevenir a poluição visual

O fundamental para evitar a contaminação visual é a implantação de um sistema legal que regule as atividades que possam causar. Isso está ligado à necessidade de conscientização pública sobre a poluição visual, suas causas e consequências.

Criar consciência

O cidadão deve estar ciente da importância de garantir um ambiente com percepção visual agradável. Você precisa entender os fatores que afetam negativamente essa percepção e as consequências disso.

Desta forma, haverá um empréstimo de cidadãos para apoiar ativamente as medidas necessárias para evitar a poluição visual.

Regular a publicidade

É imprescindível regulamentar tanto os locais onde podem ser colocados os cartazes publicitários, como o tipo, tamanho e quantidade dos mesmos. O conteúdo e a forma da mensagem também são elementos que contribuem para a poluição visual.

Controle de resíduos e emissões

Existem muitos motivos além do visual para controlar resíduos (sólidos e líquidos) e emissões de gases. No entanto, do ponto de vista da poluição visual, resíduos e emissões não devem ser percebidos.

Plano de planejamento urbano

Um dos centros com maior incidência de poluição visual é a cidade, portanto, o planejamento urbano adequado é essencial. A cidade deve se desenvolver de forma racional, garantindo um ambiente saudável que proporcione uma qualidade de vida adequada.

O plano de planejamento urbano deve garantir a harmonia entre funcionalidade e estética da infraestrutura urbana. Entre outras coisas, deve promover a localização correta de atividades impressionantes ou de baixo valor estético.

Regularizar atividades e instalações em ambientes naturais

Quanto ao ambiente natural, as atividades e instalações que podem ser realizadas nele devem ser estritamente regulamentadas. Se necessário, estabeleça infraestruturas que tenham o menor impacto visual no meio ambiente.

Na internet

Para evitar a saturação de anúncios na internet, os bloqueadores de anúncios (software de bloqueio de anúncios) se tornaram populares. De acordo com Adobe e PageFair, há 198 milhões de pessoas no mundo que usam esses programas.

Exemplos

- Poluição visual de publicidade

Tóquio, Japão)

É uma das cidades com maior poluição visual do mundo, principalmente em seus bairros comerciais, como Akihabara. Seus prédios são estofados com cartazes publicitários luminosos e outros são projetados nas calçadas de suas ruas.

Em média, são mais de cem cartazes por bloco, criando um ambiente repleto de informações publicitárias de todos os tipos.

- Nova York (EUA)

Os Estados Unidos são considerados um dos países com maior poluição visual e Nova York é nesta sua cidade emblemática. Especialmente em áreas como o shopping e shows da Broadway.

Aqui, os outdoors e as marquises inundam o espaço, saturando os transeuntes com informações.

- Poluição visual industrial

Parques eólicos da Andaluzia (Espanha)

Na Andaluzia, a importância da paisagem reflete-se no seu Estatuto de Autonomia e na aprovação da Estratégia Paisagística da Andaluzia. Por outro lado, é uma região promotora de energias renováveis, principalmente eólica, com 144 parques eólicos instalados.

No entanto, sua rápida taxa de implantação e concentração excessiva causaram vários problemas, incluindo contaminação visual. Em alguns casos, áreas naturais como o Parque Nacional Sierra Nevada de Granada são afetadas.

Neste caso, embora não haja aerogeradores instalados na área do parque, existem em áreas vizinhas. Essas instalações próximas geram mudanças na paisagem que afetam a área protegida.

Cerca de 7,8% da superfície andaluza sofreu alterações paisagísticas com a implantação de parques eólicos.

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