MACROAMBIENTE DA EMPRESA: FATORES, ANÁLISES E EXEMPLO - DUDAS - 2025

O macroambiente da empresa pode ser definido como o ambiente total, que tem relação direta ou indireta com o funcionamento da empresa. A empresa não faz negócios sozinha. É cercado e opera em um contexto mais amplo; este contexto é denominado macroambiente.

Ele consiste em todas as forças que moldam as oportunidades, mas também representam uma ameaça para os negócios. É o conjunto de fatores externos - como fatores econômicos, sociais, políticos, demográficos, tecnológicos, etc. - que são de natureza incontrolável e afetam as decisões comerciais de uma empresa.

Todos esses aspectos são fatores externos que fogem ao controle do negócio. Portanto, as unidades de negócios devem se adaptar a essas mudanças para sobreviver e ter sucesso nos negócios. Existe uma interação próxima e contínua entre o negócio e seu macroambiente.

Essa interação ajuda a fortalecer o negócio e a usar os recursos de forma mais eficaz. Portanto, é necessário ter um entendimento claro do conceito de macroambiente da empresa e da natureza de seus diversos componentes.

Fatores

Fatores políticos

São atividades governamentais e condições políticas que podem afetar uma empresa; por exemplo, leis, regulamentos, tarifas e outras barreiras comerciais, guerras e distúrbios sociais.

Isso inclui o sistema político, as políticas governamentais e a atitude em relação à comunidade empresarial e ao sindicalismo.

Fatores ECONOMICOS

São fatores que afetam toda a economia, não apenas um determinado negócio. As taxas de juros, taxas de desemprego, taxas de câmbio, confiança do consumidor, renda discricionária do consumidor, taxas de poupança do consumidor, recessões e depressões se enquadram nesta categoria.

Os principais fatores que afetam o ambiente econômico são:

Condições econômicas da nação

Produto interno bruto, renda per capita, disponibilidade de capital, reservas cambiais, crescimento do comércio exterior, mercado de capitais sólido, etc.

Política econômica

Alguns dos mais importantes são:

Política industrial

Regulamentos, normas e procedimentos que dirigem e controlam as empresas industriais do país.

Politica fiscal

No que diz respeito aos gastos públicos, impostos e dívida pública.

Política monetária

Todas aquelas atividades que buscam um abastecimento sem problemas de crédito para o negócio.

Política de investimento estrangeiro

Regular o influxo de investimento estrangeiro em vários setores para acelerar o desenvolvimento industrial.

Política de importação-exportação

Aumente as exportações e feche a lacuna entre as exportações e as importações.

Fatores sociais

São aqueles relacionados à sociedade em geral e às relações sociais que afetam os negócios. Eles incluem movimentos sociais, bem como mudanças na moda e preferências do consumidor.

Os consumidores estão cada vez mais atentos à qualidade dos produtos. Os padrões de consumo e estilos de vida das pessoas pertencentes a diferentes estruturas sociais e culturais variam significativamente.

Fatores tecnológicos

São inovações tecnológicas que podem beneficiar ou prejudicar uma empresa. Alguns aumentam a produtividade e as margens de lucro, como software de computador e produção automatizada.

Por outro lado, algumas inovações tecnológicas representam uma ameaça existencial para uma empresa, como o streaming de filmes pela Internet, que desafia o negócio de aluguel de filmes.

O ritmo da mudança tecnológica é muito rápido. Portanto, para sobreviver e crescer no mercado, uma empresa deve adotar mudanças tecnológicas com certa frequência.

Fatores demográficos

Refere-se ao tamanho, densidade, distribuição e taxa de crescimento da população. Por exemplo, um país onde a taxa de população é alta e as crianças constituem uma grande parte da população, tem uma maior demanda por produtos para bebês.

A demanda das pessoas nas cidades é diferente da das pessoas nas áreas rurais. Por outro lado, uma alta taxa de população indica fácil disponibilidade de mão de obra. Isso incentiva as empresas a usar técnicas de produção intensivas em mão de obra.

Análise

Uma compreensão do ambiente operacional externo, incluindo as esferas política, econômica, social e tecnológica, é necessária para identificar oportunidades e ameaças de negócios.

Essa análise é chamada de PEST, uma sigla para Political, Economic, Social and Technological. Algumas variantes deste método adicionam outras categorias, como ambiente legal e ecológico.

O objetivo da análise PEST é identificar oportunidades e ameaças em um ambiente operacional mais amplo. As empresas tentam aproveitar as oportunidades, enquanto tentam se proteger contra ameaças potenciais.

Basicamente, a análise PEST orienta a tomada de decisões estratégicas. As etapas a seguir nesta análise são:

- Comece por definir os objetivos ambientais em termos de sua amplitude (cobertura), profundidade (nível de detalhe) e horizonte de previsão (curto, médio ou longo prazo) com base no atual plano estratégico da organização, o âmbito geográfico e o âmbito do produto ou serviço.

- Identifique os principais eventos e tendências em cada segmento. Como eles se envolveram? Qual é a taxa de mudança? Como eles impactam a organização (negativa, positiva ou neutra)? Forneça evidências.

- Compreender como as várias tendências se relacionam entre si.

- Identifique as tendências que provavelmente terão maior impacto na organização.

- Prever a direção futura dessas tendências, incluindo projeções ou vários cenários.

- Derivar implicações, concentrando-se nas forças estruturais da indústria que afetarão as estratégias futuras.

Exemplos

Seguem exemplos de fatores políticos, econômicos, sociais, tecnológicos e jurídicos que fornecem uma descrição do macroambiente de uma empresa.

Exemplo de fatores políticos

A indústria do tabaco é um exemplo clássico. Desde a década de 1950, as empresas de cigarros tiveram que colocar rótulos de advertência em seus produtos e perderam o direito de anunciar na televisão.

Os fumantes têm cada vez menos lugares onde podem fumar legalmente. A porcentagem de americanos que fumam diminuiu em mais da metade, com um efeito correspondente na receita do setor.

Exemplo de fatores econômicos

Com uma economia forte, torna-se muito fácil vender itens de luxo e de marca. Durante as recessões, as montadoras veem um declínio em sua margem de lucro; para permanecer no mercado, eles precisam baixar os preços e oferecer juros baixos para o financiamento.

Exemplo de fatores sociais

A demanda por alimentos preparados tem aumentado com o aumento do número de mulheres trabalhadoras. Esta é uma oportunidade para algumas organizações, como restaurantes de fast food.

Em outro caso, o aumento de solteiros na sociedade é um problema para o fabricante de móveis, pois muitas pessoas não compram móveis até o casamento.

Exemplo de fatores tecnológicos

Os pedidos de entrega à Federal Express diminuíram com a invenção da máquina de fax.

Além disso, as lojas de discos desapareceram por falta de vendas, pois as pessoas estão mais interessadas em baixar músicas da Internet.

Exemplo de fatores legais

Algumas pessoas processaram o McDonald's, culpando o hambúrguer do McDonald's por sua obesidade.

Referências

1. Shawn Grimsley (2018). O que é ambiente de negócios? - Definição e fatores. Study.com. Retirado de: study.com.
2. Business Around Us (2018). AMBIENTE DE NEGÓCIOS Módulo 3. Retirado de: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). O AMBIENTE MACRO - SEIS FORÇAS NO AMBIENTE DE UMA EMPRESA. Marketing-Insider. Retirado de: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018). O impacto dos fatores micro e macroambientais no marketing. Retirado de: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brock University (2018). Analisando o ambiente macro. Pesquisa de análise externa. Retirado de: researchguides.library.brocku.ca.