MENSAGEM PUBLICITÁRIA: CARACTERÍSTICAS, EXEMPLOS, FUNÇÕES, TIPOS - VOCABULÁRIO DE CULTURA - 2025

Uma mensagem publicitária é uma frase, imagem, vídeo ou conjunto de imagens cujo principal objetivo é chamar a atenção de um público para que este adquira notoriedade, queira informar-se ou comprar um determinado produto ou serviço.

Na linguagem popular, as mensagens publicitárias são conhecidas como propaganda, publicidade ou anúncios. Eles podem aparecer na Internet, revistas, jornais, televisão, rádio ou painéis de rua. Um exemplo é "descobrir a felicidade" da marca de refrigerantes Coca Cola. É uma mensagem que alia texto e imagem, com a qual a empresa pretende associar a sua bebida a sentimentos relacionados com felicidade e bem-estar.

Exemplo de mensagem publicitária

Como pode ser visto no exemplo, as mensagens publicitárias são expressas de forma codificada, ou seja, utilizam imagens e sons para transmitir as informações. Eles também usam frases cativantes que ajudam as pessoas a se lembrarem do produto ou serviço; Essas frases são chamadas de slogan.

Características das mensagens publicitárias

À esquerda, muitas mensagens publicitárias em formato visual. À direita do governo dos Estados Unidos

As mensagens publicitárias têm os seguintes aspectos:

- Eles transmitem informações

As mensagens publicitárias caracterizam-se por serem informativas, uma vez que o objetivo é conscientizar as pessoas sobre os benefícios de um produto ou serviço.

Por exemplo, o cereal Special K transmite aos consumidores a importância de uma alimentação saudável. Isso é conseguido ao apontar os benefícios para a saúde do consumo de Special K pela manhã, junto com uma dose diária de atividade física.

Em conclusão, Special K informa o usuário sobre as consequências positivas de comer este cereal e praticar exercícios.

- Eles chamam a atenção e geram interesse

As mensagens publicitárias costumam ser atraentes e coloridas, pois o objetivo é despertar o interesse do público. Por isso, afirma-se que essas mensagens estimulam a percepção do público.

Um exemplo disso está nas embalagens dos Doritos, uns chips de tortilla cuja mensagem é feita com cores fortes (preto e vermelho) para chamar a atenção do espectador.

As mensagens publicitárias usam cores fortes.

- São fáceis de entender

Uma mensagem publicitária deve ser de fácil compreensão para o público, pois isso garante que ela chame a atenção de um grande público. É por isso que os anúncios evitam usar linguagem complicada e são expressos em frases curtas e diretas. Por exemplo:

1. Apple: pense diferente.
2. Rexona não te abandona.
3. McDonald's: Eu adoro isso.
4. Nike: apenas faça.

- Eles são persuasivos

Essas mensagens têm um alto poder de persuasão; ou seja, conseguem convencer as pessoas a pensar ou agir de determinada maneira.

Por exemplo: a famosa marca Apple consegue persuadir as pessoas a comprar novos produtos por meio de anúncios atraentes e agradáveis. Geralmente, essa empresa convence o público de que seus aparelhos eletrônicos são os melhores do mercado.

- Eles são criativos e originais

Qualquer mensagem publicitária bem-sucedida é caracterizada por ser criativa e original. Esses elementos fazem com que as informações que você deseja transmitir alcancem o público de forma rápida e eficaz.

Normalmente, as empresas contratam especialistas em publicidade para criar novos designs que tragam uma ideia diferente para o mundo das vendas.

Por exemplo, alguns anos atrás, um produto chamado Não posso acreditar que não é manteiga! Esta comida foi um sucesso porque introduziu algo novo que nunca tinha sido usado antes; era uma pasta que tinha o mesmo gosto de manteiga, mas tinha ingredientes diferentes.

- Repetição

Para serem eficientes, as mensagens publicitárias tornam-se repetitivas. A repetição faz com que a mensagem entre na mente dos consumidores inconscientemente. Além disso, a repetição aumenta as chances de uma mensagem atingir mais consumidores.

Funções de mensagem publicitária

Uma mensagem publicitária é constituída por um conjunto de imagens, textos, símbolos e sons que procuram transmitir uma ideia. Fonte: pixabay.com

As funções da mensagem publicitária são as seguintes:

- Promover uma ação junto ao público, quer o público atue de determinada forma, quer adquira o produto ou serviço.

- Crie um certo nível de estética que dê prazer aos espectadores. A estética se refere à arte ou beleza que está por trás da mensagem publicitária e que chama a atenção do usuário.

- Estabelecer e manter uma relação entre os consumidores e o produto ou serviço oferecido.

- Informar um público específico sobre as vantagens e benefícios obtidos por atuar de determinada forma ou pela compra de um produto. Por exemplo, a Coca Cola afirma que por meio de suas bebidas os usuários alcançam a felicidade.

Tipos de mensagens publicitárias

As mensagens publicitárias podem ser classificadas de várias maneiras. Uma das classificações mais utilizadas é de acordo com seu meio de difusão. Ou seja: através do rádio, da Internet, da televisão, entre outros.

Mensagens de publicidade online

São um dos mais utilizados hoje, pois hoje muitas pessoas têm acesso à Internet e a utilizam para trabalhar, estudar ou se divertir. Essas mensagens podem ser encontradas nas redes sociais ou em páginas da web de qualquer tipo.

Graças às redes sociais, as empresas contam atualmente com inúmeros recursos e plataformas para transmitir suas mensagens publicitárias. Fonte: pixabay.com

Mensagens publicitárias impressas

Este tipo de mensagem é o mais antigo e já está em uso há muitos anos. Embora a era digital tenha afetado a circulação dessas mensagens, elas ainda são impressas em jornais, folhetos e revistas.

Eles também são normalmente entregues na rua por vendedores. Por exemplo, quando um anúncio de um novo perfume é entregue a uma pessoa enquanto caminha pelos shoppings.

Mensagens publicitárias audiovisuais

Dentro desta categoria estão as mensagens que são publicadas na rádio e nos vídeos de certas plataformas como o YouTube. Geralmente, usam sons ou canções agradáveis ​​e atraentes para quem ouve ou visualiza a mensagem.

Atualmente, as mensagens publicitárias têm conseguido aumentar graças ao surgimento dos podcasts, que consistem em um áudio ou vídeo que pode ser baixado pelos usuários para ser reproduzido em um dispositivo portátil (celular, laptop…)

Nos podcasts, as empresas oferecem dinheiro a quem faz a transmissão para que essa pessoa coloque a mensagem publicitária durante o vídeo ou áudio.

Mensagens publicitárias colocadas em outdoors

Essas mensagens estão sempre localizadas nas ruas ou em estradas frequentemente percorridas por pessoas. Muitas vezes, são amplamente utilizados, por exemplo, durante as eleições presidenciais, pois permitem que as pessoas informem as pessoas sobre os benefícios de um determinado candidato de forma rápida e fácil.

Da mesma forma, este tipo de mensagem é frequentemente utilizada para divulgar concertos ou qualquer outra apresentação que tenha como objetivo entreter as pessoas.

Impacto publicitário

O impacto da propaganda refere-se à maneira como o público interpretou a mensagem contida na propaganda. Ou seja, consiste no nível de alcance e no tipo de recepção que a propaganda teve na audiência.

Por exemplo: pode-se dizer que a Apple tem um impacto publicitário muito grande e influente, já que sua estratégia de vendas atrai milhões de compradores e usuários em todo o mundo.

Como conseguir isso?

A obtenção de um bom impacto publicitário dependerá das estratégias utilizadas pelos designers e vendedores. Em geral, mensagens atraentes e criativas tendem a gerar empatia no público; portanto, criatividade e originalidade são aspectos fundamentais para o sucesso do impacto publicitário.

Portanto - para obter uma recepção positiva e alcançar um alcance maior - é necessário analisar quais aspectos são marcantes e interessantes para a maioria das pessoas. Isso pode ser alcançado por meio da assessoria de especialistas da área, como gerentes de vendas, designers gráficos ou publicitários.

Importância

O impacto publicitário é importante porque garante o sucesso do serviço ou produto oferecido. Ou seja, determina a quantidade de pessoas que verão a mensagem, bem como a quantidade de usuários que acessarão o que a mensagem anuncia (ou seja, quantos usuários irão adquirir o produto, solicitar um serviço ou votar em determinado candidato).

Como medido?

O impacto da publicidade pode ser medido a partir da resposta a uma série de perguntas como:

- O que pensa o público depois de receber a mensagem publicitária? Como foi a recepção?

- Como o produto ou serviço foi posicionado após a colocação do anúncio? Você obteve uma classificação elevada nas paradas de vendas?

- Como o público interage com a mensagem? Que emoções a mensagem publicitária gerou no público?

As respostas a essas perguntas permitirão que você calcule o nível de impacto que a mensagem gerou. Para realizar esta pesquisa, você pode contar com a ajuda de um gerente ou publicitário.

Exemplos de mensagens publicitárias

Abaixo estão alguns exemplos das mensagens publicitárias mais populares e conhecidas do mundo:

1. Rexona, não te abandona (não te deixa baixar)

Rexona não te abandona.

A mensagem deste produto é simples, mas poderosa. Seu slogan “não te abandona” é pessoal e próximo do consumidor. Refere-se à eficácia e proteção do desodorante em quem o utiliza.

2. Macdonalds: bom gosto, preços baixos

Anúncio do McDonald's

Para esse anúncio, o McDonald's utilizou uma mensagem publicitária que apela diretamente à emoção do público, pois garante que o preço do produto será muito baixo, mas terá muito sabor. Ou seja: busca entusiasmar o usuário com a ideia de que vai economizar e ao mesmo tempo comer bem.

Deve-se observar que a mensagem usa cores vivas como vermelho e branco. Além disso, é colocada a imagem de um hambúrguer que é irresistível para quem vê o anúncio.

3. Cabeça e Ombros: hidratação desde as raízes e até 100% livre de caspa

Anúncio de cabeça e ombros.

É uma mensagem publicitária que informa ao público os benefícios do produto. O anúncio garante que, se o destinatário adquirir, a saúde de seus cabelos melhorará.

4. Nescafé: sua felicidade desperta com Nescafé

Anúncio Nescafé.

Assim como a Coca-Cola, a Nescafé busca atingir a emoção do consumidor por meio da sensação de felicidade. Esse anúncio - com cores vivas e chamativas, mas simples - garante que o dia de uma pessoa vai melhorar se consumir essa bebida.

Referências

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