O QUE SÃO CICLOS DE INOVAÇÃO TÉCNICA? - VOCABULÁRIO DE CULTURA

Os ciclos de inovação técnica são aquelas transformações pelas quais um produto ou serviço passa. A tecnologia e sua evolução funcionam como um organismo vivo e, como tal, seus membros nascem, se desenvolvem e morrem metaforicamente.

Este ciclo é natural e necessário. É o que abre as portas para a renovação e atualização do homem.

O ciclo tem 4 etapas circulares em que uma é conseqüência do anterior. Começam com o processo de concepção de uma ideia, seguindo-se a ascensão do produto no mercado, depois o desgaste do produto e finalmente sua morte simbólica.

Após este último, o ciclo é reiniciado, com um novo produto ou com atualizações do anterior.

Etapas do ciclo de inovação tecnológica

1- Desenho do produto ou serviço

No primeiro caso, é realizada uma análise de mercado, para diagnosticar falhas e localizar necessidades. Os objetivos definidos são então desenhados com base nos resultados da análise.

Quando o produto ou serviço que alcançará esses objetivos é determinado, ele é criado.

As primeiras versões são testes brutos. Com eles, os estudos de impacto no público continuam.

Quando o produto está pronto e com sucesso garantido, é lançado no mercado.

2- Lançamento do produto ou serviço no mercado

Se o produto é um fracasso imediato, aí morre seu ciclo, mas se ele consegue se posicionar no mercado então tem um futuro promissor.

Sua popularidade no público não depende apenas da qualidade do serviço. Também é importante levar em consideração as ferramentas de distribuição disponíveis.

Usando as ferramentas de maneira adequada, o produto pode ser popular entre o público. Se for esse o caso, os ganhos começarão a ser relatados para cobrir despesas de produção.

A vida útil do produto depende do público, por isso estudos preliminares são importantes.

Com eles é possível visualizar o futuro do produto e saber quais riscos estão sendo assumidos.

3- Desgaste do produto ou serviço

Como qualquer organismo, a tecnologia se desgasta. Isso ocorre quando o produto perde força e popularidade no mercado.

Isso ocorre por vários motivos: os concorrentes podem ter lançado o mesmo produto com outros benefícios ou podem ter dado um passo à frente e seu produto teve alguma atualização prematura.

Mas essa etapa não representa a morte do produto. Pode durar um pouco mais no mercado se as estratégias corretas forem utilizadas.

Uma campanha publicitária pode ser gerada para reposicioná-la ou adaptá-la a um alvo ligeiramente diferente que ainda não foi observado pelos concorrentes.

4- Declínio do produto ou serviço

A morte de um produto ocorre quando o boom fica para trás e seu nome para de ser ouvido com frequência.

Neste ponto, não há como recuperar o produto. As atualizações não serão suficientes, nem as estratégias de publicidade.

Quando isso acontece, é hora de reiniciar o ciclo, buscar novas ideias e fazer novos estudos que determinem qual o próximo passo a ser dado.